IAB fomentará el negocio digital en Latinoamérica

IAB Spain  e IAB Latam han presentado un acuerdo de colaboración cuyo objetivo es fomentar las oportunidades de negocio digital entre Latinoamérica y España.

En el acuerdo se destacan cinco beneficios para los asociados de IAB Spain que tengan previsto expandir su negocio al mercado latinoamericano:

1. Cesión de un despacho en la sede del IAB correspondiente a mínimo coste o gratuito, para empresas interesadas en prospección de mercado.
2. Facilidad de acceso a los contactos deseados para establecer una agenda comercial, en el caso de estancias en el país que corresponda.
3. Intercambio de información mensual: estudios, estándares, libros blancos, etc.
4. Cartera de ponentes para conferencias y congresos.
5. Organización de un foro anual con el objetivo de poner en común experiencias y proyectos, y fomentar las relaciones comerciales entre empresas asociadas.

 
IAB Latam es la comunidad de la industria de la publicidad y la comunicación digital en Latinoamérica, compuesta por los siguientes once IAB’s nacionales: Chile, México, Perú, Argentina, Uruguay, Ecuador, Brasil, Colombia e IAB Caribe (Puerto Rico, Jamaica, República Dominicana y Trinidad y Tobago). IAB Latam tiene como objetivo fomentar el desarrollo de la industria de los medios digitales en la región.
 
En palabras de Yerka Yukich -directora general de IAB Latam e IAB Chile-, “Para IAB Chile e IAB LATAM es muy importante firmar este acuerdo de colaboración, ya que permitirá entregar valor agregado a los miembros de IAB de los distintos países, y además el trabajo conjunto ayuda a fortalecer la industria”.
 
Por su parte, Antonio Traugott -director general de IAB Spain-, explicaba: “una de las ventajas únicas de IAB es su network internacional, por lo que mediante este acuerdo vamos a facilitar la identificación de nuevo negocio y el aterrizaje de las empresas españolas que quieran emprender en Latinoamérica”.
 
Panorama de Inversión en Latinoamérica
 
La inversión total en IAB Latam (formada por los países de Perú, Argentina, Chile, Colombia, México y Brasil) en 2012 fue de1.609 Millones de dólares. Según los datos de IAB de cada país, los mercados latinos que más están invirtiendo son Brasil con 750 M$, seguido de México con 370 M$ y Argentina con 260 M$ (según cifras de 2012).

A pesar de que los medios tradicionales lideran la penetración entre la población de los diferentes países latinoamericanos en general, se destaca un fuerte crecimiento de Internet. En Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Panamá y Perú más del 50% de la población usa Internet, sobrepasando a otros medios tradicionales, como los diarios y las revistas. Chile lidera la región con un 64% de penetración. Se proyecta que para el 2015, Internet alcance un 60% en toda la región.