El pasado 19 de abril, el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) firmaron el Acuerdo de Procedimiento de Selección de Agencia de Publicidad y Marketing Interactiva.
Dicho acuerdo se firmó durante la celebración de la 42ª Asamblea General de la aea y nace con el objetivo de fijar unos criterios básicos para realizar de forma correcta la selección de una agencia de publicidad y marketing interactiva ante la convocatoria de un concurso por parte de una empresa anunciante.
Especial importancia tienen dos aspectos: por un lado las normas a respetar del lado del cliente, divididas en Requisitos Imprescindibles y Recomendaciones y firmadas en el documento por todas las agencias interactivas integradas en IAB Spain y, por otro, el contrato tipo recomendado por ambas Asociaciones para el correcto desarrollo del acuerdo contractual entre ambas compañías.
Con este acuerdo se da un paso más por clarificar y regular la industria de la publicidad y el marketing interactivo, cuyo desarrollo está protagonizando la evolución más destacada de todos los medios que forman el pastel publicitario.
