Digitas LBi
 

Initiative Media, primera central de medios a nivel mundial

Lunes, 09 de septiembre 2002

El ranking RECMA 2002 sitúa a la compañía como la primera central de medios en todo el mundo por volumen de facturación

Initiative Media se ha situado como la primera central de medios en todo el mundo con un volumen de facturación en 2001 de 20.345,50 millones de euros (19.951 millones de USD), según el ranking RECMA 2002. 

El ranking RECMA 2002,  elaborado por esta entidad independiente con carácter anual, analiza y compara la posición de las centrales de compra y gestión de medios, así como a  los grupos a los que las centrales pertenecen, en base a su volumen de facturación, a nivel mundial  y en las principales regiones donde éstas operan tales como EE.UU., Europa, Canadá y Latinoamérica y Asia Pacífico. 

Ranking de centrales de medios: 

Se han recopilado datos de las principales centrales de medios que operan en todo el mundo.  Los procesos de adquisiciones y fusiones y la pertenencia a los mismos grupos han reducido a diez las compañías que se incluyen en el ranking RECMA. 

Por compañías, Initiative Media (incluyendo FCB Media) ocupa la primera posición de este ranking con diferencia (facturación 2001: 20.345,50 MM ?), tras Initiative Media se ha situado OMD ww Onmicom, cuya facturación ha sido de 18.063,25 MM ? (17.713 MM ), y en tercer lugar, Starcom Media Vest SMG (Bcom3) con una facturación de 17.690,01 MM ? (17.347MM ). La última posición la ocupa PHD Omnicom con una facturación en 2001 de 4.497,20 MM ? (4.410MM ). 

Universal McCann, perteneciente a Interpublic, grupo al que también pertenece Initiative Media, se ha situado en la octava posición de este ranking, ya que su volumen de facturación en 2001 fue de 13.955,60 MM ? (13.685 MM ). 

Ranking de los grupos 

Respecto a la posición de los grupos a nivel mundial, es Interpublic / Magna Global (grupo al que pertenecen tanto Initiative Media -incluida FCB Media- como Universal Mc Cann) junto con el Grupo Publicis quienes lideran el ranking. El volumen de facturación de Magna Global es de 34.301,10 MM ? (33.636 MM ). 

El Grupo Publicis cuenta con un volumen de facturación de 35.153,63 MM ? (34.472 MM ) y en el se encuentran centrales como Starcom Media Vest SGM (incluido Bcom3)  y Zenithoptimedia Gr. 

El grupo WPP Group MindShare Edge, que engloba a compañías como MindShare y Mediaedge:cia, se sitúa en la tercera posición del ranking con una facturación de 32.983,55 MM ? (32.344 MM ), y tras él,  Omnicom Media Group cuya facturación en 2001 ascendió a 22.560,45 MM ? (22.123 MM ). 

BILLINGS & RANKINGS

rk Recma 01

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1-The networks & the owner groups are ranked according to their situation in May 2002 on the basis of their billings in 2001.

2-The RECMA estimates show an increase of 9%, but this is  partly a result of the unbundling of Omnicom media departments into OMD in the US. Another reason is the growth of PHD absorbing a new US agency owned by Omnicom.

3-RECMA consolidates the billings of (Starcom + MediaVest and (Zenith +Optimedia) because both networks have a global management combining the resources of the two brands. The merger of FCB into Initiative Media and of CIA into MediaEdge reduces the number of competitors to ten (80% of PhD's billings comes from the US).

4-The consolidated billings of the networks'owners clearly show the new Publicis Groupe (including Bcom3) heading the league tables.

5- The growth of Carat and MediaCom in the US could suggest than these networks have reached a competitive buying size and do not need to depend on mergers for further growth. 
 

 BILLINGS & RANKINGS 2001

Worldwide split into five regions

 

 

ABCD

A

B1

B2-B3-B4-B5

C

D

RANK 2002

M $ estimates RECMA (2001) Networks OWNER 

TOTAL
WW

USA

Top Five European

Other Europe

Canada & LatAm

Asia Pacific

 

 

Billings M$

Billings

rank

Billings

rank

Billings

rank

Billings

rank

Billings

rank

I-Publicis Groupe

34 472

17 480

I

9 026

II

2 316

IV

1 765

III

3 885

I

3

Starcom MediaVest SMG 

17 347

10 123

1

3 463

9

958

9

1 401

2

1 402

5

 

Starcom 

11 793

5 200

 

2 927

 

958

 

1 306

 

1 402

 

 

MediaVest 

5 554

4 923

 

536

 

 

 

Can. 95

 

 

 

5

Zenithoptimedia (2002) 

17 125

7 357

5

5 563

2

1 358

8

364

9

2 483

1

 

Zenith Media 

10 221

5 300

 

2 382

 

580

 

115

 

1 844

 

 

Optimedia 

6 904

2 057

 

3 181

 

778

 

249

 

639

 

II-Interpublic MAGNA GLOBAL

33 636

16 008

II

7 449

III

4 702

I

2 705

I

2 772

III

1

Initiative Media (incl FCB) 

19 951

9 900

2

4 179

7

3 091

1

1 229

4

1 552

4

8

Universal McCann 

13 685

6 108

6

3 270

10

1 611

6

1 476

1

1 220

7

III-WPP MindShare Edge Group

32 344

12 475 

III

9 330

I

4 289

II

2 532

II

3 718

II

4

MindShare

17 246

8 000

3

4 168

8

1 548

7

1 145

6

2 385

2

7

Mediaedge:cia (2002)

15 098

4 475

7

5 162

4

2 741

2

1 387

3

1 333

6

IV-Omnicom Media Group

22 123

11 140

IV

6 135

IV

 

III

1 066

IV

 

IV

2

OMD ww 

17 713

7 640

4

5 485

3

2 167

3

806

7

1 615

3

11

PhD (incl Pentacom)

4 410

3 500

10

650

11

 

 

260

 

 

 

V-Aegis

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

Carat 

16 093

3 730

8

9 910

1

1 629

5

297

10

527

8

VI-Grey Global Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

MediaCom 

10 890

3 617

9

4 549

5

1 727

4

695

8

302

9

VII- Havas

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

10

MPG Media Planning, 

9 354

3 240

11

4 311

6

489

10

1 162

5

152

10

 

TOTAL

158 912

67 690

 

50 710

 

17 319

 

10 222

 

12 971

 

 

REGIONAL SHARES

100

42,6%

 

31,9%

 

10,9%

 

6,4%

 

8,2%

 

THE MOST IMPORTANT MARKET SHARES 
Publicis Groupe in Asia Pacific : 30% (Zenithoptimedia 19%; Starcom 11%)
Publicis Groupe in the US : 21,7% (Starcom MediaVest 15%)
Interpublic / Magna Global in « Other Europe » 28% and in Canada/LatAm 26%
Carat in Europe (in the « Top five markets »)19,5%

Valor de cambio 1 dólar americano  = 1,01918 euros al 30.7.02 


Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing