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Las tácticas multipantalla crecen en Europa

Las tácticas multipantalla crecen en Europa
Viernes, 27 de febrero 2015

Un estudio de Videology revela que el ecosistema publicitario europeo está adoptando métodos más sofisticados de identificación de usuarios y ejecución de campañas, así como un aumento del uso de estrategias multipantalla. Más datos en infografía.

El análisis de la plataforma de Videology en el cuarto trimestre ha revelado un aumento del 85% sobre el trimestre anterior en la cuota de la identificación de usuarios por franjas horarias, una táctica que permite la ejecución de campañas en un determinado momento del día. Los anunciantes europeos llegaron a sus consumidores objetivos utilizando datos basados en atributos que van más allá de la información sociodemográfica de edad y género, como los patrones de comportamiento y compra. De hecho, el 56% de las campañas utilizaron datos de identificación de usuarios por comportamiento.

El informe European Video Market At-A-Glance – Cuarto Trimestre, recientemente presentado, también mostraba que los planificadores de medios están aumentando el uso de estrategias multipantalla. El 65% de todas las campañas europeas de vídeo online sobre la plataforma de Videology se ejecutaron en más de una pantalla (por ejemplo, en PC y móvil), lo que supone un aumento del 12% respecto al trimestre anterior. Más concretamente, las campañas que se hicieron simultáneamente en PC, móvil y TVs conectadas aumentó desde el 43% en el tercer trimestre al 50% en el último trimestre del año.

“Nuestro análisis del mercado europeo del marketing muestra claramente que el ecosistema publicitario europeo está aumentando progresivamente el uso de herramientas sofisticadas de identificación de usuarios”, comenta Anne de Kerckhove, directora general de Videology para EMEA. “Los datos están impulsando la revolución publicitaria para los responsables de marketing, y les dan el poder de identificar audiencias basándose en un amplio rango de atributos. El crecimiento del consumo de vídeo multipantalla también está impactando más las estrategias de marketing. La mayoría de las campañas de vídeo se realiza ahora en más de una pantalla, lo que remarca que los anunciantes obtienen resultados superiores con esta publicidad multipantalla”.

Además, el informe European Video Market At-A-Glance – Cuarto Trimestre ha revelado otros resultados interesantes:

  • Nueve de cada 10 campañas de vídeo se comercializaron de forma garantizada, igual que en TV (como táctica opuesta a la subasta en tiempo real –o RTB–)
  • Los anuncios que utilizaron identificación de usuarios por comportamiento aumentaron un 83% respecto al trimestre anterior
  • El 63% de las impresiones realizadas a través de la plataforma se hicieron en webs de entretenimiento, lo que supone un aumento del 17% sobre el mismo periodo del año anterior
  • El 63% de las impresiones del mercado europeo se dirigían a consumidores de 35 años o más, lo que representa un 17% de aumento sobre el mismo periodo del año anterior
  • El 25% de todas las impresiones realizadas a través de la plataforma en el último trimestre de 2014 fueron anuncios de productos de gran consumo
  • El 58% de todos los anuncios del cuatro trimestre fueron spots de 30 segundos, un aumento del 45% respecto al trimestre anterior


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