El pasado 14 de julio las juntas directivas de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) apoyaron mayoritariamente la composición de la Mesa de Contratación Digital. Con un carácter exclusivamente técnico, la nueva mesa buscar lograr el máximo consenso y representatividad entre todos los sectores implicados en el proceso de concurso de medición de audiencias digitales.
La Mesa de Contratación Digital tiene los siguientes objetivos:
- La convocatoria de un concurso para adjudicar el sistema de medición online en España.
- La elaboración de los pliegos técnicos y económicos durante el proceso concursal.
- La propuesta de adjudicación final para ofrecer al mercado español la solución óptima y poder alcanzar así una medición digital más rápida y que se adapte mejor a sus necesidades.
La nueva mesa estará compuesta por once miembros, entre los que se encuentran compradores (tres agencias de medios), vendedores (dos grupos editoriales, un grupo audiovisual, dos medios nativos, una red comercial y una empresa mobile) y anunciantes (Asociación Española de Anunciantes).
El Consejo de Mediciones Digitales, tras casi tres años de trabajo (primero como grupo de medición de IAB y AIMC y posteriormente como consejo), termina sus funciones con la elaboración del marco de requisitos técnicos para el concurso y deja paso a la creación de la Mesa de Contratación. La principal labor del Consejo a lo largo de este tiempo ha sido facilitar el contacto entre los principales actores del mercado digital y dinamizar así las relaciones necesarias para la mejora de medición.
