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Nueva campaña de Crediutil de Caixa Galicia

Viernes, 22 de junio 2007



CXG CREDITO FAMILIAR ORPORACION CAIXAGALICIA tenía como objetivo el lanzamiento de su nuevo producto Crediutil. Un crédito rápido de venta directa a través del teléfono.

Un crédito de hasta 7.500 €, de forma rápida y sencilla.

El objetivo era crear una campaña nacional centrada en la oferta de producto, pero con alta notoriedad que nos permitiera entrar en un mercado muy competitivo, con productos poco o nada diferenciados y con enormes presupuestos publicitarios.

Teníamos un reto, llegábamos nuevos al mercado y teníamos que realizar una acción de conquista, creando un código de comunicación diferente y además generar llamadas. Y por eso necesitaba una campaña que hiciera mucho ruido y que presentase un posicionamiento diferente frente a la competencia, sin olvidar el atributo más racional de producto.

Para ello Dimensión ha realizado una campaña en la que se transforman las necesidades / ilusiones cotidianas en soluciones.

Las “necesidades” comienzan en la vida diaria y por ello llevamos la solución al momento del problema.

Nos acercamos al cliente, trasladando el mensaje hasta el momento real del consumo.

Convertimos la acción de solicitar un crédito rápido en un producto de acción cotidiana, fácil y cómoda: con una simple llamada.

Buscamos la notoriedad presentando las necesidades cotidianas pero de una manera diferente.

La comunicación utiliza como protagonista al conocido presentador de televisión Carlos Sobera, que se presenta ante el consumidor ofreciendo la solución: El comodín de la llamada.

Sobera aparece como el cómplice/amigo que te ayuda a resolver tus necesidades, acercando el producto al consumidor, y posicionándonos como la respuesta más sencilla: utiliza el comodín de la llamada y consigue hasta 7.500 € en ½ minuto. Todo ello con un toque de humor.

La campaña cuenta con un total de 8 spots de diferentes duraciones: 4 de 20”, 3 de 10” y uno de 5”. En estos spots se presentan situaciones diferentes de la vida cotidiana que siempre se resuelven con el comodín de la llamada.

El trabajo que la agencia realizará para CXG Crédito Familiar, implica un servicio integral de comunicación, que abarca, además de la estrategia de marca y el desarrollo creativo de las distintas acciones de comunicación, la asesoría en la planificación y compra de medios con claros criterios de respuesta.

Ficha técnica:
Agencia: Dimensión
Anunciante: CXG CREDITO FAMILIAR CORPORACION CAIXA GALICIA
Producto: CREDITO RAPIDO
Marca: Crediutil
Contacto del Cliente: Luis Arrechea, Juan Manuel Gutierrez, Ricardo Gonzalez
Directora Servicios al Cliente: Emilia R-Losada
CAMPAÑA CREDIUTIL “COMODÍN DE LA LLAMADA”
Director Creativo-Ejecutivo: Guillermo Viglione
Director Creativo: Santi Hernandez
Director de Arte: Iñaki Huegun
Redactor: Javier Sánchez
Producer de la Agencia: Laura Aristeguieta
Productora: Continental
Realizador: Ramón Costafreda
Productor-Ejecutivo: Pancho Casal
Producer productora: Beatriz Acinas
Estudio de sonido: Sirena y DDA
Músico: Daniel Venegas
Posproducción: Serena
Producción gráfica: Marta Parra
Fotógrafo: Simón Casal
Piezas:
• Spots 20”, 10” y 5”
• Radio
• Prensa
• Marketing directo


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