Digitas LBi
 

Nueva campaña de Dimensión

Martes, 18 de febrero 2003

Para el Departamento de Cultura del Gobierno Vasco y Gazte Plana 2002-2005

¿Qué es Gazte Plana 2002-2005?

 

Gazte Plana 2002-2005 es un plan a tres años, donde se establecen el compromiso y las prioridades que para la juventud plantean las Administraciones Vascas con el concurso de los agentes sociales y la propia juventud. El plan se estructura en una serie de áreas: Vivienda, Empleo, Formación, Salud, Ocio, .

El concepto alrededor del cual gira la campaña es la recreación de la visión del joven de algunos aspectos de la sociedad que le rodea, a los que se siente ajeno, y que les hacen sentirse incomprendido y fuera de lugar, como si jugasen con él igual que con una pelota.

Por supuesto que no toda la sociedad es así, ni todos los empresarios, ni todos los padres. Se está jugando en el terreno de lo tópico, ridiculizándolo y exagerándolo. Todo el eje creativo descansa en esta exageración un tanto "desmadrada", y las imágenes de la campaña nunca podrán ser tomadas en sentido literal. En ello reside su fuerza: cuanto más extrema e indeseable resulte la situación que muestran, más obvia resultará la necesidad de la existencia de un Plan Joven. Porque, no lo olvidemos, también estamos exagerando y sacando de sus límites reales la situación de los jóvenes, quienes, por muchas trabas que encuentren a su desarrollo en sociedad, nunca verán, afortunadamente, como nadie juega al tenis con sus cabezas.

Estamos comunicando por oposición, apoyándonos en imágenes que cuentan exactamente lo contrario de lo que queremos transmitir. La campaña no muestra una visión aspiracional de la sociedad: de hecho, de alguna manera, lo correcto y deseable es lo contrario de lo que vemos en ella.

Gazte Plana 01La notoriedad de las piezas se verá apoyada por un amplio plan de medios, que cubre los principales medios masivos en el ámbito de CAPV, además de algunos de perfil eminentemente joven, como los Postal Free, sin olvidar Internet. Asimismo, se han desarrollado diversos materiales para que la campaña tenga continuidad en las Oficinas de Información Juvenil (Gazteinformazioa): carteles, folletos y postales.

Los spots presentan, por un lado a dos Gazte Plana 02empresarios jugando al tenis con los aspirantes a encontrar un trabajo y por otro a dos padres que están continuamente recriminando a sus hijos.

 

En el primer spot, después de "marear" al primer aspirante, cuando uno de los empresarios falla y se acerca a coger una pelota para continuar con el juego, se puede ver un cubo lleno de "jóvenes" expectantes con los que seguir actuando del mismo modo.

 

En el segundo, los padres de un joven le recriminan cualquier situación de las que se producen a diario. Es una situación que se reproduce con frecuencia en cualquier familia.Gazte Plana 03

FICHA TÉCNICA

  • Agencia: DIMENSIÓN
  • Anunciante: Gobierno Vasco. Dpto. de Cultura
  • Producto: Gazte Plana 2002-2005
  • Marca: Gazte Plana 2002-2005
  • Contacto Cliente: José Luís Madrazo y Néstor Arana
  • Director Creativo - Ejecutivo: Guillermo Gazte Plana 04Viglione
  • Director Creativo: Guillermo Viglione y Mikel Aguado
  • Director de Arte: Mikel Uribetxeberría
  • Redactor: Xavi Vicente
  • Producer: Laura Aristeguieta
  • Director de Servicios al Cliente: Quino Martínez
  • Directora de Cuentas: Musa Zardoya
  • Ejecutivo de Cuentas: Sergio Muñoz
  • Productora: BookerGazte Plana 05
  • Realizador: César Pesquera
  • Productor Ejecutivo: Coke Ferreiro
  • Postproducción: Filmtel
  • Estudios de Sonido: Filmtel y REC
  • Piezas de Campaña: TV, "Padres" 20'' euskera y castellano, "Empresarios" 20'' euskera y castellano. Radio, Cuña 30'', euskera y castellano. Exterior; Marquesinas "Chico" castellano, "Chica" euskera; Cabinas: "Chico" castellano, "Chica" euskera; Postal Free; Carteles: Gazte Plana 06"Chico" bilingüe. Folleto tríptico. Internet, Pop-up, Microsite

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