Algunos grandes anunciantes empiezan a decantarse por nuevas fórmulas para la comunicación de sus mensajes publicitarios al ritmo de las nuevas tecnologías. Entre ellos Pepsi que anunciaba un acuerdo con Chatedral, -compañía dedicada al marketing bajo permiso a móviles-, para la emisión de publicidad a través del móvil en eventos masivos. El primero de sus mensajes lo emitió en el Espárrago Rock 2001 a más de 2.000 personas que solicitaron el servicio de mensajes cortos. En medio del concierto sus móviles sonaban anunciando "Ya sabes, donde hay buena música hay Pepsi".
