El pasado 18 de febrero se presentó en el Palau Robert el i2p 2009 (Índice de inversión publicitaria), estudio que vienen realizando conjuntamente Media Hotline y Arce Media desde el año 2007 con avances trimestrales. En esta ocasión la Associació Empresarial de Publicitat ha patrocinado la presentación del informe, al que seguirá la presentación del “Estudio de la Inversió Publicitària a Catalunya 2009” el próximo 25 de febrero.
Según dicho estudio, 2009 ha sido el año con peores resultados en inversión publicitaria de la historia reciente de España: se ha pasado de una inversión en medios convencionales de 6.648 millones en 2008 a 5.058 millones, es decir, un descenso del 23,9%. Y la cosa se pone aún peor si comparamos este porcentaje con el 8% de descenso detectado en Europa por el estudio de Nielsen Company. Según este estudio, realizado en base a los nueve primeros meses del pasado año, los países de Europa que tienen mayor retroceso en la inversión son Irlanda, Italia y Reino Unido (pero en el caso de Irlanda, que después de España es el peor, su descenso estará en torno a un 17%).
Todos los medios han reducido su inversión a excepción de internet, que ha tenido un tímido crecimiento del 3,2%. Los más perjudicados han sido los medios impresos y el cine, superando el 23,9% de descenso promedio. En cuanto a los sectores de actividad, se observa que han tenido un descenso por encima del 30% cinco sectores: medios de comunicación, moda y complementos, automoción, servicios privados y decoración. A pesar del descenso de un 37% del sector de automoción, sigue siendo el sector con mayor peso del panorama publicitario, aportando el 9,3% de la inversión total.
El i2p tampoco es optimista con las previsiones que proyecta para el año 2010: el informe prevé una reducción de la inversión publicitaria del 3,3%. Sin embargo la caída de la inversión tendrá una fuerte desaceleración que se traducirá en el último trimestre del año en un tímido crecimiento interanual. Solamente si el consumo se reactiva podremos hablar de una reactivación de la inversión publicitaria, pero esta premisa no está avalada por los diferentes analistas del mercado que prevén para el 2010 un descenso del consumo en torno al -0,5%. Estas previsiones sobre el consumo no van desencaminadas teniendo en cuenta que se espera un incremento del paro y, además, se percibe en la sociedad un claro pesimismo sobre la actual situación económica.
