Las destacadas cifras de Ad Ex (inversión europea en publicidad en línea) de tan sólo cuatro mercados europeos clave se dieron a conocer el pasado 14 de mayo por IAB Europe.
Las cifras revelan que, en más de 5000 millones de euros, la inversión en publicidad durante el año 2006, sólo en Francia, España, Italia y el Reino Unido, excede el total de 2005 para toda Europa.
Ya compiladas las cifras de cada uno de los estudios comparativos de National IAB sobre inversión en publicidad en línea en la primavera de 2006, este año, IAB Europe ha avanzado otro paso en la información de datos comparativos y precisos acerca del mercado europeo.
Han tomado en cuenta las distintas metodologías utilizadas por los National IAB de toda Europa para compilar sus reportes y luego hacer los ajustes necesarios en las cifras, de manera que se asegurara la comparación correcta, país por país.
Ya se ha completado la etapa 1 del proyecto y los resultados muestran que en el Reino Unido, Francia, Italia y España la inversión en publicidad en línea es de 5048 millones, de los cuales el gasto por búsqueda representa casi un 49% de esa suma, la exhibición un 30%, los clasificados un 20% y el marketing por correo electrónico un 1.5%.
Los resultados de la etapa 2 del proyecto serán presentados en el próximo Congreso Interact, que se llevará a cabo los días 4 y 5 de junio en Bruselas, organizado por IAB Europe, e incorporará resultados de Alemania, Finlandia, Austria, Holanda, Dinamarca, Grecia y Croacia, como también un análisis detallado de los datos (www.iabeuropecongress.eu)
Los datos han sido compilados por IAB Europe sobre la base de la información obtenida de las oficinas regionales de Interactive Bureau de toda Europa, y luego fueron analizados y procesados por PricewaterhouseCoopers.
El gasto total de publicidad en línea, considerado en la etapa 1 del proyecto Ad Ex, se desglosa de la siguiente manera:
Reino Unido: 3,101 millones
Francia: 1,157 millones
Italia : 480 millones
España: 311 millones
Total : 5,048 millones
El gasto total se puede desglosar en gasto por formato de la siguiente manera:
Exhibición: 1,515 millones (30%)
Clasificados: 1,002 millones (19.8%)
Motores de búsqueda: 2,456 millones (48.6%)
Correo electrónico: 76 millones (1.5%)
Dijo Alain Heureux, Presidente de IAB Europe: Estas cifras son interesantes y muestran la incuestionable importancia del sector europeo de publicidad en línea.
Se trata del primer paso lógico en nuestra meta a largo plazo para mejorar la comparabilidad de la información en toda la red IAB europea.
Hemos demostrado que al unir los datos de todo el continente podemos aportar información que destaca la importancia de la publicidad en línea para los profesionales del marketing de todos lados.
Espero con ansias presentar las cifras para el resto de Europa en nuestro Congreso de publicidad en línea, Interact, en Bruselas, los días 4 y 5 de junio, en el que los delegados también podrán obtener las herramientas, el conocimiento y la inteligencia de los mejores de la industria, para que el año próximo podamos alcanzar cifras aún más impactantes."<7i>
El Congreso Interact también está apoyado por la European Interactive Advertising Association (EIAA - Asociación europea de publicidad interactiva), en calidad de socio oficial.
"Interactive Media está cambiando radicalmente la manera en que publicitamos a nivel local, europeo y mundial. El proyecto Ad Ex será una valiosa contribución para aumentar nuestra comprensión de cómo está creciendo en medio en línea. El evento Interact proporcionará una plataforma única, donde los profesionales del marketing podrán reunirse, aumentar su conocimiento y compartir experiencias, y nos alegra ser socios oficiales en Interact para apoyar el negocio interactivo europeo, comentó Alison Fennah, Directora ejecutiva de la EIAA.
Los periodistas se pueden inscribir en línea en: www.iabeuropecongress.eu
Para concertar entrevistas por anticipado o para obtener mayor información sobre los oradores, póngase en contacto con la oficial de prensa de Interact, Heidi Lambert, al teléfono +44 1245 476 265 o por correo electrónico a heidilambert@hlcltd.demon.co.uk
Para inscribirse como delegado del congreso, vaya a: www.iabeuropecongress.eu
Para mayor información acerca de las cifras de Ad Ex, póngase en contacto con Catherine Evans, IAB Europe, al Tel.: 00 44 7870 781260
