Es la frase más famosa Arguiñano, con el cual podemos aprender a cocinar a través de su programa "La cocina de Karlos Arguiñano" emitido en TVE. Además presentarnos los platos más variados, que parecen fáciles de preparar a través de sus expertas manos, a partir de ahora, el famoso cocinero quiere enseñarnos a conservar mejor los alimentos gracias a ALU. Este nuevo producto de Cofresco Ibérica (propietaria de la marca Albal) estará presente diariamente (des de el 3 de marzo al 31 de julio) en el programa de TV a través de una careta publicitaria que se emite antes y después del mismo, además de su presencia en el set de cocina del papel de aluminio ALU y la preparación de recetas utilizando el producto. Por otra parte, la agencia responsable Grey Dusseldorf, ha llegado a un acuerdo para que se utilicen otros de los productos de la marca tales como bolsas de congelación, film transparente, moldes de aluminio, etc, y su presencia en la web www.karlosnet.com y en el cuaderno de recetas Karlos Arguiñano den la revista Lecturas. Esta campaña supone una inversión de 1.800.000 euros.
