La película, co-producida y distribuida por ON Pictures, tiene un objetivo de taquilla muy ambicioso. Este primer fin de semana del estreno será clave para el éxito final de la producción, destinada principalmente a un público familiar.
Zenithmedia, agencia de medios de OnPictures, ha puesto en marcha, junto con Breikinruls (su unidad de acciones especiales), una campaña para promocionar la película.
La campaña en medios convencionales, que empezó el 14 de enero, incluye televisión,
mobiliario urbano, una lona en le centro de Madrid, prensa, revistas, radio así como Internet.
Se suman una serie de acciones especiales que refuerzan la estrategia de comunicación con el objetivo básico de aportar diferenciación y notoriedad.
Las acciones especiales giran en torno a un elemento clave en el desarrollo de la película: un botijo o Botijota
Es el caso de las grúas, que han circulado durante esta semana, 8 horas diarias, por las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia, con el claro objetivo de sorprender al
público que se tope con ellas y generar expectación.
Igualmente las marquesinas viniladas. Se trata de marquesinas integrales, a las que se incorporan elementos móviles en sus caras. También una botijola, rellena de líquido que se mueve, en las calles de Madrid y Barcelona.
En la mayoría de las entradas a los cines de las ciudades españolas se instalarán Photocall, un corpóreo con las figuras de los principales personajes de
la película. Sólo hay que ponerse detrás para que convertirse en la cara de los protagonistas.
Además, buscando al público más joven, se repartirán periódico en numerosos colegios de las principales capitales.
