Apache será la agencia digital de Havaianas para Europa y trabajará junto con el equipo de la marca como una unidad integrada para construir la estrategia digital que permita abordar de una forma estratégica todo el ciclo de vida del cliente. Una de las prioridades del nuevo partner digital será la implementación del stack publicitario de GMP para dar un salto cualitativo en capacidades de adquisición, atribución y entendimiento del cliente.
Para conseguir estos objetivos, Apache no sólo liderará la estrategia digital y su ejecución en paid media, sino también en SEO, Data & Analytics y reputación. El área de Data & Analytics tendrá una función transversal, en concreto integrará en un datamart de marketing en Google Cloud todas las fuentes de datos, tanto de salesforce como de GA360, y a través de estos trabajos de data engineering creará un single customer view. En SEO la dimensión es internacional para empujar el posicionamiento de Havaianas en los diferentes mercados europeos donde opera y su adaptación a Core Web Vitals.
“Hemos elegido Apache por su experiencia y tecnología aplicada al entorno publicitario y por su capacidad de construir un customer path adaptado al nuevo cliente que ha surgido tras la pandemia. Además, a través de la tecnología que han desarrollado vamos a poder trabajar con los clientes a lo largo de su ciclo de vida para que, además de convertirse en clientes, recomienden la marca y que esto sea la base de un crecimiento rentable".
