PlayStation apuesta por un nuevo tipo de publicidad ('buzz marketing' o 'marketing boca-oreja') para el lanzamiento de juegos virtuales al mercado. Un vídeo on-line, la web del diario personal de un fan y una promoción son los medios utilizados por PlayStation para fomentar el boca-oreja de Virtua Fighter 4.
Campaña distinta a las tradicionales...
www.verdaderomaestro.com
El objetivo es conseguir el boca-oreja sobre Virtua Fighter 4 (VF4) mediante una difusión masiva utilizando los medios que ofrece Internet. Para ello, PlayStation ha escogido un 'spot' on-line, el web del diario personal de un fan y una promoción (sorteo de dos videoconsolas exclusivas en Internet).
Este tipo de publicidad se conoce como 'buzz marketing' o 'marketing boca-oreja'
El anuncio on-line...
Descargable en:
www.verdaderomaestro.com/video
El spot de 30 segundos ya circula por la Red gracias a la participación activa de los internautas que lo poseen. Éstos pueden reenviarlo directamente a otros usuarios o indicarles la dirección para obtenerlo.
Es la primera vez que un juego de videoconsolas se promociona utilizando un vídeo por Internet, después de experiencias similares centradas sólo en la plataforma.
El anuncio muestra a un jugador que cree haber alcanzado la maestría jugando a VF4. Este jugador rechaza las provocaciones de vecinos y amigos porque 'El verdadero maestro sólo se enfrenta al oponente adecuado'.
El diario personal del fan...
http://verdugo.verdaderomaestro.com
La promoción...
www.verdaderomaestro.com/promocion
Sorteo de 2 videoconsolas exclusivas de color amarillo, sólo disponibles en esta promoción. Para entrar en el sorteo se deben buscar cinco pistas dentro del diario personal de 'Verdugo' e introducirlas en la página .
El sorteo se realizará ante notario el 14 julio de 2002.
Apuntes de Virtua Fighter 4...