Caixa Popular ha diseñado junto a su agencia creativa Èxit Up dos acciones digitales: una en TikTok y otra en Instagram Live, que ponen sobre la mesa datos que desconocíamos sobre el cambio climático.
Durante los últimos meses no hemos dejado de escuchar que la pandemia ha tenido un efecto positivo en la salud del planeta. Incluso, se ha estimado que en 2020 el CO2 se podría reducir hasta un 6%. Sin embargo, esta afirmación, y en especial el dato del 6%, contribuye a pensar que vamos por buen camino cuando el cambio climático ya es irreversible. Como explica la Organización Mundial Meteorológica, no luchamos contra las emisiones diarias sino contra las que llevamos acumulando durante los últimos 50 años, ya que los gases de efecto invernadero no se disipan hasta pasado medio siglo.
Para denunciar este "malentendido", Caixa Popular puso en marcha en Instagram Live la acción “Tots a l’hora pel canvi climàtic”, a través de la cual buscaba reivindicar un 6% más real. Para ello, aprovechó la casualidad de que en junio amanece a las 6 de la mañana para lanzar la reflexión "el día 6 a las 6 por el 6%". La acción se desarrolló desde el Puerto de Catarroja, un enclave natural de La Albufera y junto a la actriz y cómica María Zamora, quién le puso voz al discurso de un 6% más real.
El primer challenge de Caixa Popular en TikTok
Por otro lado, para llegar a una audiencia más joven, desde Èxit Up vieron la oportunidad de lanzar el primer challenge de Caixa Popular en TikTok. Así, bajo el hashtag #SaltamosLasOlasDeCalor, la entidad lanzó un reto para concienciar de que las olas de calor se convirtieron en el fenómeno meteorológico más mortífero durante el período 2015-2019. ¿El reto? Saltar..., olas o algo parecido.
El challenge ha sido lanzado de la mano de la tiktoker bióloga @Blondiemuser y por cada persona que se sume al reto la entidad donará 1€ a la organización medioambiental sin ánimo de lucro, Bioagradables, quienes se dedican a reducir el impacto del ser humano en las playas. Por ahora, el vídeo de lanzamiento lleva más de 50.000 visualizaciones y medio centenar de retos realizados.
