Cómo anunciarse en las aplicaciones móviles de juegos

Un 81 por ciento de los publicistas planean aumentar su inversión publicitaria en las apps de juegos de 2022 a 2025, según datos de Admix. En 2021 la inversión se situó en los 6.710 millones de dólares, según datos de Vantage Market Research. Rocket Lab, compañía de soluciones integrales en mobile growth que ayuda a las aplicaciones a adquirir y retener usuarios de calidad a través de publicidad digital, explica cómo los app marketers pueden aprovechar esta vertical para crear campañas in app más efectivas y mejorar su monetización.

Es importante que los anunciantes comprendan qué tipo de formatos publicitarios pueden aprovechar para sacar el mayor provecho, particularmente, en el área de juegos:

• Playable Ads: son anuncios interactivos en los que se les pide a los usuarios que jueguen una demostración rápida de un juego que se está anunciando. Se ha demostrado que el uso de este formato funciona 8 veces mejor que los anuncios intersticiales tradicionales según datos de SmartyAds.
• Interstitial Ads: se caracterizan por ser interactivos y aparecen en pantalla completa entre las actividades o niveles del juego. Estos anuncios brindan una gran visibilidad, pero debido a que son potencialmente disruptivos, es indispensable que los marketers utilicen intersticiales con moderación y de forma no invasiva.
• Reward Ads: este formato ofrece a los usuarios bonificaciones en el juego a cambio de ver un anuncio en su pantalla que dura entre 15 segundos a 1 minuto. Pese a que es un tipo de publicidad que no se puede omitir, ofrece una experiencia positiva para los usuarios y los marketers. Las recompensas pueden ser desde desbloquear nuevos niveles o ganar dinero in-app a cambio.
• Coupon Ads: brindan a los usuarios códigos de cupones únicos para canjear premios y descuentos fuera del juego, es decir, es una estrategia ideal para los marketers que buscan impulsar el tráfico de usuarios o clientes a tiendas físicas. Estos anuncios no deben interrumpir el recorrido del usuario sino ofrecerlos en el momento en el que no están completamente dedicados a la resolución de tareas dentro del juego. 

Ante la creciente adopción de aplicaciones de juegos y la posibilidad de dirigirse a audiencias nuevas y diversas es necesario que los formatos de los anuncios, que decidan utilizarse, destaquen del resto, además de contar con los KPI´s correctos para medir su rendimiento y determinar si es el mejor formato o no para el usuario final. “Para elevar las probabilidades de éxito de una app, la publicidad debe complementarse con la combinación de una estrategia in-app, una buena experiencia de usuario y un sistema de recompensas de alto valor para sus jugadores. Sumado a eso, es conveniente destinar presupuesto para impulsar la atribución móvil a fin de identificar a audiencias más rentables, confirmadas por un proceso de análisis de datos”, apunta Eloísa Rodríguez, Managing Director EMEA de Rocket Lab.