"Elige lo esencial", la miniserie documental de Dacia, habla de personas, historias y elecciones que apuestan por una forma de vida auténtica, sencilla, honesta, conectada a la naturaleza y valiente; personas que, en definitiva, buscan lo realmente importante. Teko, el snowboarder profesional y diseñador floral de ''manos mágicas''; María, la gallega que aprendió sola a cocinar y que ha conquistado a Gwyneth Paltrow y José Andrés; y Javier, el ingeniero y poeta español que sigue los pasos de Bob Dylan son los protagonistas de los tres primeros contenidos de esta miniserie en ver la luz.
Esta es la primera vez que Dacia trabaja en un proyecto de branded content. La activación ha sido ideada e implementada por OMD España, agencia de medios de la marca de automoción. El objetivo de la acción es construir notoriedad en torno al posicionamiento de Dacia en su apuesta por lo esencial, con el desarrollo de 8 contenidos sobre historias locales y experiencias valientes de personas que renuncian a lo superfluo.
La miniserie fue lanzada el pasado mes de abril y estará activa hasta el próximo mes de noviembre. Con estas ocho historias de vida, se pretende trabajar la asociación con los valores que definen la filosofía y personalidad de una marca funcional, auténtica y atrevida que constantemente redefine el concepto de “lo esencial”.
Para su amplificación en medios se ha elegido al Grupo Vocento, por su alta capilaridad local, así como por el gran alcance de su cabecera principal, creando un hub personalizado en ABC donde albergar todos los contenidos.
