La Organización Mundial de la Salud ha reforzado la relevancia de garantizar e incrementar nuestros hábitos de higiene y la importancia de lavarse las manos como medida de prevención contra la propagación del Coronavirus. Dove también se ha querido sumar a la causa con una campaña de concienciación bajo su compromiso de ayudar a mejorar la salud y el bienestar de las personas.
En ausencia de vacuna hasta la fecha, la manera más eficaz de prevenir el contagio es, entre otras, el matenimiento de una higiene básica: proteger ojos, nariz y boca, evitar en lo posible el contacto con personas ya infectadas y, especialmente, lavarse las manos con frecuencia con agua y jabón o con desinfectante de manos a base de alcohol*.
Dove ha desarrollado de la mano de Mindshare una campaña digital de máximo alcance en la que el usuario puede acceder a contenido dentro de su web con consejos sanitarios e información relevante para prevenir el contagio. En paralelo, y debido al elevado nivel de búsquedas en la red sobre información cualificada sobre el virus, la campaña se apoya en una estrategia de SEM y Social, estando presentes en los dos canales principales que el usuario está utilizando para mantenerse informado; Facebook e Instagram.
La filosofía Adaptive de la agencia Mindshare trabaja en estrategias vinculadas a la actualidad y ha generado en pocas horas todo el contenido necesario para abastecer las redes sociales de la marca Dove, así como una landingad-hoc de información con recomendaciones sanitarias, activando la campaña rápidamente para que se sume a la conversación en tono no alarmista sobre la prevención del contagio.
En declaraciones de responsables de la cuenta en Mindshare, “Dove es una marca históricamente sensible a importantes realidades sociales a las que da respuesta a través de un posicionamiento sin complejos que apuesta por la educación adaptándose a los problemas actuales. La prevención en el brote de enfermedad por Coronavirus (COVID-19) es fundamental en unos momentos de incertidumbre, algo aparentemente tan sencillo como practicar unos hábitos de higiene recurrentes a lo largo del día, puede ayudar a revertir una situación preocupante para toda la población”.
