Según el Estudio Anual de Redes sociales de 2019, elaborado por IAB Spain y Elogia, el 72% de los usuarios de redes sociales reconocen seguir a las marcas en estas plataformas y el 31% de encuestados afirman que les genera confianza que una marca tenga presencia en redes sociales. Ante esta situación, Peugeot ha presentado la campaña #Generación208, desarrollada por Elogia para lanzar su nuevo utilitario. Para esta acción en redes sociales han contado con la participación de reconocidos influencers, entre ellos el actor Ricardo Gómez y el emprendedor y youtuber especializado en tecnología y motor Jaume Lahoz.
Elogia ha seleccionado perfiles de influencers que se identifiquen con el espíritu del nuevo modelo 208 y con la marca bajo el hashtag #Generación208. La compañía automovilística buscaba así crear una campaña con personas influyentes en redes sociales que hubieran vivido todos los cambios trascendentales ocurridos en los últimos 30 años, experimentando esa transformación de lo analógico a lo digital, tal y como ha sucedido en el campo automovilístico.
El canal principal donde se generó la campaña fue Instagram, aunque también se adaptó el contenido al resto de plataformas sociales, adecuando la comunicación a cada canal. De igual manera, además de las publicaciones de los propios influencers, Peugeot generó también contenido con el concepto paraguas de la campaña. Con todo ello, la compañía consiguió alcanzar hasta un 20% de engagement, llegando a más de 200.000 usuarios y consiguiendo interactuar con más de 2.000 usuarios en redes sociales
“Una campaña con influencers no solo es un altavoz hacia una gran audiencia. Hemos ido un paso más allá y hemos escogido ad hoc cada uno de los perfiles teniendo en cuenta las características que queríamos potenciar del Nuevo Peugeot 208. Buscamos que sus valores encajasen tanto con el modelo como con nuestros usuarios, para que se vieran realmente reflejados en ellos y poder conectar de forma más personalizada con ellos”, explica Iria Méndez, Social Media Manager de Peugeot en Elogia.
