Ibai Llanos volvió a hacer historia con sus campanadas en Twitch. Desde la Puerta del Sol, junto a Ramón García y Anne Igartiburu, el streamer contó con traducción simultánea a lengua de signos de la mano de un intérprete. Esta acción, llevada a cabo por Pepsi y M&C Saatchi, es un paso más en la integración de las personas con discapacidad auditiva al contenido de Ibai Llanos, quien ya en 2021 incluyó subtítulos de calidad en todos sus vídeos en Youtube.
M&C Saatchi desarrolló esta acción bajo el nombre de Pepsign. “Cuando Pepsi nos pidió una acción especial para aprovechar el patrocinio de las Campanas de Ibai en Twitch, quisimos hacer algo que realmente fuese relevante para la audiencia. Pepsi, más allá de ser una bebida mundialmente conocida, es una marca con un propósito muy poderoso: la igualdad de oportunidades para todos”, explica Andrés Martínez, CEO y Director creativo ejecutivo de M&C Saatchi, y añade: “Cuando empezamos a trabajar en el proyecto, nos dimos cuenta de que ninguna televisión incluía lengua de signos en este evento. Un momento tan importante como el fin y el inicio del nuevo año, solo podía ser celebrado por una parte de la sociedad. Ahí es donde vimos la oportunidad de aportar un valor real como marca y conectar con los valores de los espectadores, huyendo de la típica estrategia de patrocinio marcada solo por la presencia del producto o de un logo en pantalla”.
En cuanto a la audiencia del evento, se registraron más de 5,5 millones de vídeos vistos y 2 millones de interacciones, según la herramienta de medición y análisis de medios sociales de Comscore, Shareablee.
