El Ads Leaderboard es una lista de los anuncios más vistos en YouTube, que se realiza mediante un algoritmo que tiene en cuenta las reproducciones de pago, las reproducciones orgánicas y las visualizaciones en el país. Así, los 10 vídeos publicitarios que han conseguido más popularidad a escala mundial entre junio de 2021 y mayo de 2022 son:
1. #SamsungUnpacked (Corea del Sur)
2. Nadie eclipsa a la Gran Ruta de Suiza, de MySwitzerland (Suiza).
3. #OMEGAOfficialTimekeeper (Suiza).
4. Mind Reader, de Amazon (Estados Unidos).
5. #SquidGame, de Netflix (Estados Unidos).
6. Pangea, de Turkish Airlines (Turquía).
7. Thrill Driver, de Nissan (Estados Unidos).
8. Escape from the Office, de Apple (Estados Unidos).
9. Feel the Rhythm of Korea, de Imagine your Korea (Corea del Sur).
10. New Generation (The Sopranos), de Chevrolet (Estados Unidos).
Este ranking nos deja las siguientes conclusiones:
● Destacado: Escape from the Office, de Apple, el vídeo más largo con más de 8 minutos, ofrece una visión del movimiento de vuelta a la oficina que estamos viviendo, con un toque de humor. A pesar de ser el anuncio más largo de la lista, quedó segundo en número de "Me gusta" (con 108K), solo por detrás del tráiler del Juego del calamar de Netflix, que se situó en primer lugar con casi 850K.
● Los famosos siguen siendo un valor seguro: El star power sigue siendo un factor de peso para el éxito de un anuncio. En la mayoría aparecen celebridades como Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy o Scarlett Johansson. Tampoco faltan dos personajes de Los Soprano, un clásico de culto de HBO.
● Invertir en narrativa emocional importa: Detrás de todo este trabajo hay sentimientos como expectación, nostalgia, empatía, inspiración, asombro y alegría. Y todas las marcas que los utilizan crean una conexión emocional alineada de forma muy genuina con su respectivo ADN.
● Si el contenido es el adecuado, se puede plegar el espacio-tiempo: La segunda historia más vista (la de Apple) dura en torno a 8 minutos. El cuarto anuncio más visto (Samsung) es de 45 segundos. Todos los anuncios del ranking, con la excepción del de Apple, duran entre 1 y 2 minutos. La mitad están en torno a 1 minuto o algo menos. La conclusión es: cuenta un buena historia y la gente sacará tiempo para verla.
● El diseño de música y sonido siguen marcando una diferencia: Las piezas de Omega, Netflix, Turkish Airlines e Imagine your Korea incorporan ritmos y melodías que les aportan una gran fuerza narrativa.
● Captar el espíritu de la actualidad para que el público se identifique: Hemos visto que las marcas del sector turístico avivan el ansia de viajar que nos cortó la pandemia. Apple toca el tema de "La gran dimisión" en un corto sobre el espíritu emprendedor. Samsung, Amazon y Chevrolet celebran el asombro que produce la tecnología con guiños al pasado, al presente y al futuro. Y todo ello salpicado con personajes de las series y películas favoritas del mundo.
