Renault y OMD apuestan por el formato Ignite

Renault y OMD apuestan por el formato Ignite
Lunes, 27 de julio 2020

OMD España y Renault han sido los primeros en utilizar el nuevo formato lanzado recientemente por RichAudience, el cual optimiza el inventario móvil para convertirlo en creatividades rich media, aplicando una serie de capas tecnológicas que permiten garantizar KPIs como viewability o VTR.

La tecnología Ignite combina un sistema predictivo de atención sobre los emplazamientos de su entorno y permite que sólo se trabaje sobre los que están por encima del objetivo de viewability mercado, así como la capacidad de paquetizar la creatividad para que se lance la impresión únicamente cuando el usuario está en zona de atención. 

La consecución de los resultados obtenidos con este formato en la campaña de Renault Vehículos de Ocasión, planificada por OMD, ha tenido un gran impacto en cobertura y afinidad. Partiendo de frecuencias muy bajas para trabajar la cobertura incremental, se ha garantizado una viewavility del 70% y VTR de más de 75% y un CTR de más de un 0,35%.

“Desde Renault, apostamos por la innovación en materia de publicidad digital, para mejorar el conocimiento acerca de nuestros usuarios y proporcionarles la experiencia más adecuada y atractiva posible”, comenta Cristina Moreno, Digital Manager de Renault España.


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