Starcom y Samsung lanzan el algoritmo Smart Bidding

Starcom y Samsung lanzan el algoritmo Smart Bidding
Martes, 16 de marzo 2021

La colaboración de Starcom y Samsung con los equipos especializados en Data Sciences y precision de Publicis Groupe genera una herramienta inteligente que aporta ventajas competitivas en los procesos de bidding.

El algoritmo Smart Bidding, fruto de la colaboración entre Samsung y Starcom, interactúa con DV360 y permite condicionar las pujas de acuerdo con los resultados, apostando más o menos fuerte por unas audiencias concretas en función de su afinidad sobre los productos que resulten más rentables para el anunciante. La herramienta aprende del score generado en base a las necesidades de negocio y es capaz de desplegar pujas más potentes en función de esa ponderación.

Para comprobar su eficacia se llevó a cabo un cookie-split, consistente en repartir cookies idénticas en dos líneas separadas de activación, en el que Smart Bidding consiguió un incremento de ventas de un 78% de media -destacando un 400% de incremento en los productos prioritarios-, así como un aumento del revenue, que prácticamente dobla al de una optimización convencional. Esta nueva funcionalidad permite añadir decisiones propias del negocio a las herramientas de inteligencia artificial, consiguiendo así que todo ese aprendizaje se fije en los indicadores clave de rendimiento.

La herramienta Smart Bidding permite, además, simplificar los procesos de tracking en las propiedades digitales de los anunciantes. El algoritmo es capaz, mediante un único tag, de discriminar automáticamente los productos más rentables y activar estrategias de puja distintas a las del resto de la gama.

Para Gloria Sampedro, Smarts Senior Manager en Data Sciences, “nuestro trabajo es llevar las herramientas al siguiente nivel mediante el uso de inteligencia para que nuestros anunciantes consigan un resultado superior a sus expectativas. Estamos muy contentos con los resultados obtenidos”. Y Guillermo Barbera, Media & Loyalty Manager de Samsung Iberia, añade: “nuestra forma de entender la innovación como eje transversal a toda nuestra actividad nos obliga a seguir invirtiendo, no solo en desarrollo de productos, sino también en herramientas que optimicen el rendimiento de nuestras campañas. Estamos convencidos de que la Inteligencia Artificial tiene un gran potencial para transformar la estrategia de las marcas y sus resultados, por lo que seguiremos apostando por esta tecnología en el futuro”.


Darwin Verne octubre 2021
PHD 29 de septiembre 2021
 
Grupo Control