La plataforma líder de podcasts iVoox lanza su "III Informe sobre el consumo de podcast en español", realizado a partir de una encuesta a más de 3.600 oyentes, datos de sus más de 5 millones de usuarios y un análisis de las tendencias más relevantes del sector. En el estudio se analizan los hábitos de escucha y monetización en el podcast hispano en el último año, con un oyente que sigue escuchando con frecuencia, más dispuesto a pagar y receptivo con la publicidad.
Cómo es y escucha el oyente de podcasts en español
En 2023 los oyentes de podcast en español escucharon 9,5 horas a la semana, reproduciendo 4,2 episodios de media en total. La escucha de podcast crece, y un 36,21% afirma escuchar más podcasts que el año pasado, o lo hace con la misma asiduidad que el año anterior (54,05%). El 48,01% escucha de forma diaria y el 62,71% de los oyentes escucha podcasts más de 4 horas a la semana (+ 6,13% respecto a 2022).
Los oyentes están suscritos a 4,9 podcasts de media, y casi un 40% de los encuestados siguen a entre 4 y 10 podcasts distintos, mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20. El móvil (97,20%) es el dispositivo más usado para la escucha de podcast, por delante del coche (13,42%) y el ordenador (10,27%). El informe también deja patente que la escucha de podcasts es claramente en solitario (96,91%), aunque crece el porcentaje de oyentes que lo hacen también en compañía de su pareja (12,36%) o familia (2,12%). En cuanto a la hora y el día, el oyente prefiere escuchar por la noche (58,02%) o por la mañana (54,46%), de lunes a viernes.Las temáticas más escuchadas han sido el misterio (15,20%), la historia (14,16%) y el humor (9,19%), reafirmando el interés de la audiencia por el aprendizaje y el entretenimiento. Además, crece la escucha en la temática de noticias y sucesos, debido al interés por el true crime. En cuanto a la demanda de contenido, el oyente quiere encontrar más podcasts divulgativos, siendo la historia (36,58%), el misterio (28,96%) y la ciencia (19,19%) las más solicitadas.
Así mismo, eligen el podcast principalmente por su facilidad de escucha mientras hacen otras cosas (65,73%), como fuente de aprendizaje (62,58%), por su posibilidad de escucha donde y cuando quieran (61,29%) y para entretenerse (60,11%).
En cuanto al perfil del oyente, se confirma que sigue existiendo paridad en el interés por el podcast, ya que la audiencia femenina representa el 44,8% (+2 % respecto a 2022) frente al 55,2% de los hombres. Por edades, los usuarios están comprendidos entre los 18 y 65 años y la mayoría tienen estudios universitarios (60,89%), en una situación de empleo activo (82,49%).
Pagar por escuchar y conectar con las marcas
El podcast es un formato muy íntimo en el que se generan lazos muy estrechos entre el creador y su audiencia. Esto lo pone de manifiesto el hecho de que el 58,31% (+1% respecto a 2022) de los oyentes están dispuestos a apoyar económicamente a sus podcasts favoritos. En cuanto a los motivos que les impulsan a hacerlo, están: ayudar al podcaster (59,50%), seguido de poder acceder a contenido exclusivo (47,66%) y escucharlo sin publicidad (47,02%).
En cuanto al valor de los apoyos, un 57,67% se sienten cómodos a apoyar con aportaciones por debajo de los 3€, y un 6,11% a hacerlo con una cuantía mayor de 5€/mes. Por su parte, 1 de cada 4 oyentes encuestados apoya a uno o más de un podcast.
En relación a la publicidad, el 59,59% de los encuestados aceptan la inclusión de anuncios en los podcasts siempre que el tono encaje con el contenido. De hecho, el 33% les presta más atención que a los anuncios en medios como TV o radio. Así mismo, la figura del podcaster tiene influencia en cómo los oyentes reciben la publicidad de una marca. En este sentido, el 69,46% se llevaría una mejor impresión de una marca o servicio cuando es anunciado por un podcaster en el que confía, y un 32,42% lo compraría. Es más, el 11,82% afirma haber comprado un producto o servicio anunciado por un podcast.
Los sectores que les parecen más atractivos a la hora de escuchar anuncios son la tecnología (27,55%), la cultura y la educación 24,43% o el ocio (22,33%). Por otro lado, los sectores que más invierten en campañas de podcast son la telefonía (15,03%), el hogar y alimentación (7,98%) y la salud, bienestar y seguros (8,07%).
Tendencias en cuanto a la escucha de contenidos
Entre los oyentes este año se ha acentuado el consumo de contenidos bien dispares, desde los seriales, historias continuas que se desarrollan episodio tras episodio; pasando por el true crime, donde la audiencia puede conocer todos los detalles que hay detrás de crímenes famosos; a las charlas entre amigos, que han conseguido abrirse un espacio entre la Generación Z y el público millennial por su autenticidad y cercanía; o los podcasts divulgativos, con los que pueden aprender mientras llevan a cabo otras actividades o rutinas
El rey de los formatos es el conversacional (52,49%), seguido del narrativo o documental (49,28%) y la entrevista (43,42%). Además, el oyente de podcasts en español también escucha radio en directo (66,12%). En cuanto al descubrimiento de nuevos podcasts, el 75,10% de los encuestados afirma hacerlo con las recomendaciones de contenido de iVoox. Crecen también los que lo hacen a través de redes sociales (33,21%) y a través de otros podcasts (23,11%).
Además, a pesar de que la oferta del videopodcast crece, para los oyentes de podcast es un formato que todavía no tiene suficiente interés. En este sentido, el 68,41% prefiere escuchar solo el audio, aunque el podcast tenga video, y para un 29,97% depende del momento.
