IAB Spain ha presentado junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) la XIV edición del Seminario de Publicidad y Comunicación Digital que este año ha tratado las nuevas realidades de la comunicación digital: la radio online, la televisión conectada, el Digital Signage (cartelera digital exterior), la tecnología Adbloker, el Internet de las Cosas y el Customer Journey.
Juan Ramón Rodríguez (Director de Radio en PRISA BS) y Gonzalo López Martín de (Director de Marketing y Producto de Huawei España), han explicado las bondades del medio y cómo se puede consumir de forma complementaria con otros medios y de una forma muy integrada con la marca, como por ejemplo el caso del programa “No te cortes” de los 40 principales.
Después de la radio, se ha pasado a analizar los beneficios de utilizar el Digital Signage de la mano de Rafa Martín-Alós (CEO en Impact Media) y Alejandro Cendoya, (Director de Publicidad de Loterías y Apuestas del Estado), que a través del caso de éxito de los botes semanale,han explicado cómo el publicitarse a través de Digital Signage ofrece a los anunciantes inmediatez y flexibilidad.
Por su parte, Niko Muñoz (experto en TV Conectada y nuevas tecnologías) ha hablado de la necesidad de conectar con las necesidades de los nuevos nativos digitales y los millennials para conseguir poder ocupar el target más puede consumir este medio.
José María Zamora (CMO de Microsoft) y Rosalina Aragón (Brand Manager Microsoft), han explicado como el Internet de las Cosas no es algo nuevo, sino una realidad que está desde hace unos años mediante varios ejemplos como el de la aplicación de Nike que conecta las zapatillas de correr con la app del móvil. “Ahora hablamos de internet de las personas y de qué hacen con esas cosas conectadas”, ha afirmado Rosalina Aragón.
Finalizando el bloque de ponencias, Maylis Chevalier, Country Manager de Ligatus España, ha dado malas noticias al sector ya que, “cada vez hay un mayor uso de bloqueadores de publicidad, sobre todo por los millennials y los teenagers (18-29 años)”. Las soluciones que ha propuesto son: reconectar con la audiencia, repensar la forma de publicitar, reflexionar sobre el ecosistema, reconectar con el consumidor y ser más transparente.
Para finalizar con la jornada de Madrid, se ha debatido sobre el Customer Journey, mediante una mesa redonda formada por Bernabé Mohedano (Director Corporativo de Medios del Banco Santander), Eulalia Higueras López (Directora de Medios España y Portugal de GSK CH), Ignacio Entrena (Media & Digital Manager en Johnson & Johnson), Marta Pasamón (Client Management Director de WINK), Javier de la Cruz (Communications Planner de Zenith Optimedia) y moderada por Javier Clarke, Director de Mobile, Innovación & New Businnes de IAB Spain. En dicha mesa cada uno de los anunciantes ha analizado cómo lo está haciendo su empresa respecto a los consumidores en general y su público objetivo en particular, y además ha valorado las carencias y necesidades que aún no están resueltas y que son un deber de cara a futuro. Todos han coincidido en que el usuario cada vez está más en los medios digitales, lo que falta es dar con la tecla para conseguir llamar su atención y poder ofrecerle contenidos que sean de su interés.
Para finalizar, Lidia Sanz, directora de la aea, ha hecho el llamamiento a las marcas para que se reten y busquen nuevas formas de conectar con los usuarios y consumidores, ya que la tecnología permite conocer sus gustos y usos muy bien.
El Seminario se realiza gracias a la colaboración de la empresa asociada Ligatus y está apoyada por Micorsoft, El ayuntamiento de Barcelona y la Facultada de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna. Además colaboran las empresas: Eastwind, El Programa de la Publicidad, El Publicista, EL Periódico de la Publicidad, Interactiva, Bendita Becariedad, IP Mark, Marketing Directo, Solomarketing, PR Noticias, Mis gafas de pasta y La Criatura Creativa.
