El término copywriter se relaciona de forma directa con el marketing digital. El mercado anglosajón destaca por su amplitud, de allí que una de las aptitudes necesarias para expandirse en el ámbito del 'copy' es la comprensión del idioma inglés. El buen manejo de la palabra inglesa permite llegar a un mercado más extenso y lograr metas más satisfactorias.
Convencer a través de la palabra escrita es un verdadero arte, especialmente en esta era digital en la que existe un mercado altamente competitivo que demanda contenido de calidad. A continuación aclaramos algunos conceptos básicos y te ofrecemos algunas herramientas para copywriters que te ayudarán a desempeñarte mejor en la profesión.
¿Cuál es el rol del copywriter?
El copywriter ofrece servicios como redactor de textos creativos y persuasivos, con fines publicitarios o comerciales. Se vale del poder de la palabra escrita para lograr resultados, vender un producto o servicio en línea, transmitir emociones o para lograr metas de mutuo beneficio.
El contenido escrito en variedad de nichos será difundido a través de distintos canales, de allí la denominación inglesa 'copy'. La figura del copywriter se ha popularizado aún más por su importante función en el entorno digital porque insta al lector a ejecutar una determinada acción ('call to action') o a tomar una iniciativa.
Entre las acciones concretas que promueve el copywriter están: comprar algo, solicitar un servicio, hacer una descarga, registrarse en una plataforma, suscribirse para recibir promociones, entre otros…
Para cumplir con su rol el copywriter debe entender todo lo relacionado con los productos y servicios que promociona, contar con herramientas que permitan optimizar el contenido en varios idiomas, y aplicar estrategias para la construcción de textos de calidad y relevancia para el lector.
Hacer 'copy' en otros idiomas
Intentar vender un producto o servicio online a través de la palabra escrita en un idioma extranjero como el inglés puede ser algo complicado.
Hay que tener en cuenta que existe un vocabulario de marketing en inglés que generalmente conocen y comprenden las personas nativas de la lengua, para ejemplificar esto: palabras como discount coupons (cupones de descuento), lead (cliente potencial), product range (gama de productos), value (valor), price (precio) supply (oferta) y muchas más no se enseñan en los institutos regulares porque forman parte de un vocabulario aplicado al marketing online.
Son algunas de las muchas palabras claves que debes utilizar para vender en inglés, y de esta forma abrir más puertas en el mercado laboral mundial. El sector e-Commerce es uno de los que más demanda copywriters, por lo que hay múltiples oportunidades en este campo.
Claro, tu trabajo como escritor persuasivo exige comunicarte con efectividad, convencer y aumentar el nivel de ventas. Si tu nivel o dominio del idioma inglés es escaso el mensaje no penetrará en la mente del cliente potencial y en consecuencia no podrás obtener los resultados esperados.
Hay palabras persuasivas del idioma inglés necesarias para argumentar una venta y convencer al cliente de que el producto que ofreces le aportará beneficios. En este sentido es imprescindible tener un buen nivel de escritura del habla inglesa y responder a los usuarios online si es necesario.
Es ideal combinar los conocimientos adquiridos a través del estudio con el uso de herramientas como Grammarly, entre otros recursos que te nombramos en el apartado siguiente, que permiten reescribir textos, corregir errores y editar el contenido escrito en lengua anglosajona.
¿Qué diferencia a un copywriter de otros profesionales?
El copywriter redacta contenido para persuadir o convencer al lector de que haga algo, motiva a tomar una decisión, es decir realiza un llamado a la acción.
Desde luego el copywriter debe: conocer el público meta, las necesidades de los clientes a los que va dirigida la publicidad, confiar en la marca y saber en profundidad las características del producto o servicio para impulsarlo en el mercado y conseguir ventas.
Se trata de una labor dinámica, creativa y optimista con fines de publicidad para crear una necesidad de compra en el lector.
El propósito es suscitar ventas y convertir usuarios a través del ‘copy’ o textos publicitarios atractivos que atraigan al público objetivo.
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Herramientas online para copywriters
Ahora que conoces un poco más sobre la labor del copywriter te mencionamos algunas herramientas esenciales para ejercer mejor tus funciones:
