La consultora IDC ha afirmado que, en el periodo entre 2021 y 2026, el sector de la IA registrará una tasa de crecimiento anual del 25,5%, hasta llegar a los 191.000 millones de dólares en 2026. Actualmente, son varios los sectores que están testando los beneficios de aplicar inteligencia artificial a sus procesos creativos. Por ejemplo, en los próximos tres a cinco años, la IA generativa podría impulsar hasta en 275.000 millones de dólares los beneficios operativos de sectores como la confección, la moda y el lujo.
Desde el codiseño hasta la aceleración de los procesos de desarrollo de contenidos, la IA generativa crea un nuevo espacio para la creatividad. Puede introducir todo tipo de datos "no estructurados" -texto sin formato, imágenes y vídeo- y generar nuevas formas de medios, desde guiones totalmente escritos hasta diseños en 3D y modelos virtuales realistas para campañas de vídeo. Asimismo, la IA está siendo clave en el procesamiento y análisis de cantidades masivas de datos, que de forma manual resulta demasiado costoso y consume demasiado tiempo y recursos. De hecho, el 88% de los profesionales del marketing afirman que la IA les ayuda a conseguir mejores insights para mejorar la segmentación y targeting (2).
Por ejemplo, son cada vez más las firmas de moda que están apostando por integrar el uso de la inteligencia artificial como una herramienta clave en sus estrategias publicitarias. En nuestro país, es el caso de Bershka, para quien la agencia Wildbytes ha creado una campaña publicitaria generada 100% por inteligencia artificial con motivo del lanzamiento de su perfume Generation Bershka. Una campaña de carácter disruptor dentro del sector puesto que la totalidad de su contenido ha sido generado mediante IA, que permite la generación automatizada de imágenes a partir de un texto.
A nivel generacional, el uso de IA es especialmente aceptado entre las generaciones más jóvenes, como la Z y los Millennials. Un estudio de HubSpot, por ejemplo, encontró que el 66% de los consumidores de la Generación Z y el 63% de los Millennials están abiertos a la publicidad generada por IA siempre y cuando se les informara de que se trataba de publicidad. “Los jóvenes de estas generaciones han crecido en un entorno digital y buscan el factor de impacto y novedad que generan las nuevas tecnologías". También son más propensos a valorar la personalización y la relevancia en la publicidad, que son dos áreas en las que la IA puede ser especialmente útil”, mantiene el director general de Wildbytes.
IA como generadora de nuevos empleos en la industria creativa
Los expertos de Wildbytes han identificado algunos ejemplos de los nuevos puestos de trabajo vinculados al uso de la IA que están surgiendo alrededor de la industria creativa:
