En su “Barómetro de conversación en RRSS. Análisis de la actividad de partidos y candidatos”, Rebold ha analizado las cuentas de Twitter, Instagram y TikTok de los cuatro grandes partidos que concurren a las elecciones generales del 23 de julio de 2023 y las de sus líderes, rastreando casi 10 millones de menciones y posts desde el 1 de julio hasta el 11 de julio de 2023.
Sumar es el partido que mejor rendimiento global (partido + candidato) está logrando en las redes sociales durante la campaña electoral del 23J, seguido de VOX, PP y PSOE, en este orden. En concreto, la cuenta de Instagram de Sumar se erige en la que mayor engagement rate o tasa de interacción genera, cosechando un 225,2%, mientras que el perfil de Yolanda Díaz en esta plataforma registra una cifra de 141,5%. La suma de ambos alza a esta formación a la primera posición en cuanto a engagement rate se refiere.
Respecto a los perfiles de los partidos en concreto, también es Sumar la agrupación que obtiene mayor fidelidad por parte de su audiencia. Le siguen VOX, PSOE y PP.
Por su parte, el ranking de líderes lo encabeza Alberto Núñez Feijóo, seguido de Yolanda Díaz, Santiago Abascal y Pedro Sánchez. Cabe señalar la relevancia de los dos canales del candidato popular, ya que tanto en Twitter como en Instagram supera el 100% de engagement rate, 101,1% y 123,8%, respectivamente.
Twitter, la red más activa
Twitter se convierte en la red social más empleada por los partidos políticos y los candidatos a la hora de crear contenido. En este sentido, los canales de Santiago Abascal (184 publicaciones) y VOX (758 publicaciones) son los que mayor actividad presentan en sus respectivos ámbitos durante el periodo analizado.
Respecto al engagement rate en esta plataforma, Núñez Feijóo (101,1%) supera a sus competidores y, por mucho, a su propio partido: el PP registra una tasa de 14,2%, la más baja en Twitter de las cuatro fuerzas políticas analizadas. Tras el político gallego se encuentra Yolanda Díaz (54,1%); en su caso, apoyada por Sumar (134,3%), que es el partido con mejor engagement rate en Twitter.
Instagram, la más afín con sus seguidores
Instagram, en cambio, es la red social que genera mayor compromiso con su audiencia, ya que las cifras más altas de engagement rate pertenecen a dicha plataforma. Cabe señalar la relevancia de las cuentas de Instagram de Sumar (225,2%) y Yolanda Díaz (141,5%), debido a que ambas obtienen las mejores cifras de engagement rate de todas las redes y cuentas analizadas.
A continuación, se sitúan VOX (120,1%), como partido, y Núñez Feijóo (123,8%), como político. Por su parte, el canal de Instagram de Pedro Sánchez obtiene la cifra más baja de afinidad de los cuatro candidatos (39,6%).
TikTok: la nueva herramienta viral de estas elecciones
Respecto a TikTok, los cuatro partidos analizados han creado contenido en esta plataforma, conscientes del gran crecimiento que ha tenido esta red social respecto a las pasadas elecciones. Sin embargo, cabe destacar que ni Alberto Núñez Feijóo ni Pedro Sánchez poseen un perfil en esta red social.
No es el caso de Santiago Abascal y de Yolanda Díaz, quienes también se han centrado en difundir contenido en TikTok. El líder de VOX es el que más partido ha sacado a esta red social a nivel de visibilidad, generando más de 15 millones de reproducciones a través de sus contenidos.
Consecuencias del debate en la conversación de RRSS
El estudio de Rebold también destaca la importancia del debate electoral que enfrentó a Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo: tras el encuentro televisivo, el volumen de menciones en RRSS aumentó para el PP en 14,1 puntos porcentuales, y para el PSOE (+5,5). Los perjudicados fueron Sumar y VOX, cuyas conversaciones decrecieron 8,1 y 11,4 puntos, respectivamente.
A nivel general, el PP es el partido que más conversación ha generado (35,6%), seguido del PSOE (31,4%). A menos de 10 puntos porcentuales de diferencia de los socialistas se encuentra VOX (22,9%). Sumar es el partido con menor porcentaje de menciones, obteniendo el 9,9% de los contenidos.
En otro orden de cosas, las entrevistas concedidas por los candidatos en los distintos programas de televisión o el duelo protagonizado por Pedro Sánchez y Núñez Feijóo en Atresmedia son el tipo de contenido que mayor volumen de interacciones ha generado en los tres canales analizados.
Por su parte, VOX, aunque no participó en el debate, aprovechó para crear contenido muy exitoso desde el punto de vista de interacciones totales, a través de vídeos en los que se le mencionó a lo largo del enfrentamiento Sánchez/ Feijóo.
