Atresmedia apuesta por nuevos formatos publicitarios interactivos

Atresmedia apuesta por nuevos formatos publicitarios interactivos
Martes, 08 de septiembre 2020

Además de la inclusión de códigos QR en spots y telepromociones, Atresmedia incorpora nuevas opciones y funcionalidades a su oferta publicitaria en Hbbtv, como son la "L Dirigida" a spots o promos y la "L Dinámica".

Atresmedia Publicidad vuelve a ofrecer fórmulas novedosas que permiten a los anunciantes nuevas opciones para mejorar el retorno de su inversión 

1. Inclusión de códigos QR en spots y telepromociones.

La inserción de códigos QR, un formato que ha alcanzado la universalidad debido a la pandemia, permite a los anunciantes ofrecer interactividad en los contenidos televisivos. Esto permite a la televisión generalista situarse a un clic de la compra y a las marcas utilizar su cobertura para poder vender de forma directa sus productos y, además, ofrecer información adicional, promociones, descuentos o sorteos a sus compradores. Fintonic o Marmota ya han utilizado códigos QR en los spots y telepromociones que emiten en Atresmedia.

En paralelo, Atresmedia, bajo la marca YesWeScan, está haciendo uso de los códigos QR para dotar de interactividad alguno de sus programas como "Zapeando", buscando así una mayor cercanía con sus espectadores y una mayor participación de los mismos.

2. Overlay Interactivo Contextual.

Por su parte, Huawei propone a los espectadores de "Top Photo" la compra directa de sus teléfonos vinculada a su aparición en pantalla. Una opción que se hace real al hacer clic en un overlay interactivo en Atresplayer.

Además, Atresmedia Publicidad amplía el abanico de opciones en cuanto a su formato Digital Skin o ‘L’, accesible desde televisores con tecnología Hbbtv.

3. 'L’ Dirigida. 

Este formato consiste en dirigir un display Digital Skin o ‘L’ sobre una creatividad en concreto del corte publicitario, bien sean spots o promos de contenidos.

  • Sobre Spot. Permite complementar o reforzar el mensaje principal, así como la posibilidad de impactar con diferentes creatividades de L diferentes según que usuario o segmentar por IP. 
  • Sobre Promos de cadena. La “L” vincula al anunciante directamente con el contenido. Su principal valor es la vinculación a contenidos específicos para acciones especiales. Este ha sido el caso de Grupo MASMOVIL, con una campaña emitida en exclusiva en el País Vasco.

4. 'L' Dinámica.

Permite dotar de movimiento a las creatividades del formato “L” en Hbbtv. Dyson ha sido la primera marca en estrenar este nuevo formato.


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