TikTok es la red social de mayor crecimiento en los últimos años. En 2023 ha superado los 1.600 millones de usuarios totales y los 1.000 millones mensuales activos, según datos de la propia red. Se ha convertido en el lugar en el que encontrar a un público más joven pero también, en un espacio en el que otras generaciones se sienten cada vez más cómodas. Por todo ello aumenta la importancia de que las marcas miren a este territorio con una estrategia específica y contenidos originales y adaptados a sus características particulares. Alkemy Iberia, consultora especializada en aceleración digital de grandes y medianas empresas, analiza en un estudio las claves para adentrarse con éxito en esta red social.
El estudio destaca que se trata de una plataforma con publicidad positiva, que permite nuevas opciones de comunicación y nuevos lenguajes para alcanzar nuevos targets. “Genera un mayor recuerdo de marca y, por lo tanto, una alta predisposición a la compra. Una estrategia inicial para apostar por esta red debe definir por qué quieres estar en TikTok, a quién quieres llegar, qué puede esperar la audiencia de ti y cómo diversificar tus contenidos” ,comenta Borja Lorenzo.
Cada día se visualizan más de 1.000 millones de videos en TikTok en todo el mundo y las categorías que consiguen mayor engagement son humor, deporte y lifestyle, en especial belleza, moda y joyería. El 94% de los usuarios afirma haber aprendido cosas nuevas gracias a esta red y el hashtag #AprendeConTikTok, acumula más de 15.800 millones de visitas, según el estudio "Incorporating TikTok in higher education", de la revista científica Journal of Hospitality. Un espacio de oportunidad que las marcas no pueden ignorar.