La solución tiene que ver con poner el foco en datos de ‘first party’. Pero hay desafíos, sobre todo los relacionados con asegurarnos que nuestras marcas hacen honor a los derechos de privacidad de nuestros consumidores.
Por suerte, existe un ecosistema de recursos en el mercado que pueden ayudarnos y, en la mayoría de los casos, es necesario recurrir a un partner con herramientas de confi anza que ayude a capitalizar los datos y a optimizar el performance de las comunicaciones.
Podemos encontrar tecnología que de acceso seguro a gran volumen de datos de ‘first party’. Esta tecnología no compromete los derechos de ‘privacy’ de los consumidores y es capaz de capitalizar soluciones de IA innovadoras en áreas como segmentación, analytics, enriquecimiento del dato, activación y medición.
La clave para que el ecosistema funcione es tener acceso a una plataforma de colaboración de datos con gobierno propio. De esta forma, podremos establecer controles y protocolos apropiados para cada marca y asegurarnos datos de alta calidad, disponibles y seguros. Además, tendremos una visión precisa de nuestras inversiones en medios y optimizadas de acuerdo con la estrategia de marketing y negocio.
