En 2018 el 19,9% de la inversión gestionada por GroupM España incluyó vídeo en el mix de campañas. La cifra se eleva cada año en un mercado que crece en usuarios, alcanzando ya 24 millones de consumidores en España. La mitad del universo del Estudio General de Medios español es usuario de vídeo en multiplataforma, con gran dominio de dispositivos móviles. Y tanto es el interés que despierta su uso que a finales de 2018 hemos desarrollado un estudio específico: The State of Video. Me remito a él como la mejor fuente de lo que deben tener presentes los anunciantes que usen el vídeo online:
Hechos a los que se suman otras tendencias para 2019 y a las que deberemos prestar atención:
El vídeo ha llegado para quedarse y la TV, inteligente, se ha sumado al “si no puedes con tu enemigo, únete a él”.