Tal y como ya os anunciamos en este espacio, los días 22 y 23 de octubre Heineken celebró un acontecimiento inédito: Tweet Cover Fest, el primer festival de tweets cantados. Así, los usuarios de Twitter vieron cómo los mensajes que dedicaban a sus amigos eran convertidos en una canción única y exclusiva, a la vez que participaban en un concurso de entradas para los mejores festivales del otoño: Primavera Club (Barcelona), Mad Live! By Sony (Madrid) y BIME Live (Bilbao).
El funcionamiento de Tweet Cover Fest fue sencillo. Los usuarios enviaban un tweet dedicado a un amigo. A partir de ese momento, un equipo fue seleccionando en directo los más divertidos para convertirlos en canciones en un estudio profesional con seis vocalistas distintos. En pocos minutos, los más originales recibían su propio tweet cantado.
De esta manera, Heineken ha ofrecido una innovadora acción en redes sociales que ha conseguido un impacto espectacular: más de 10 millones de impactos en 24 horas y 80.000 visionados en Vine de las canciones creadas, además de superar las 2.000 interacciones con la cuenta de Twitter de Heineken España. Una cifras que hablan por sí solas de la viralidad de la iniciativa que ha logrado trasladar al terreno digital el constante apoyo de Heineken por la música, creando además tendencias en comunicación y marketing.
Por otro lado, Tweet Cover Fest ha obtenido una importante repercusión mediática. Algunos de los medios más destacados del ámbito cultural, musical y de tendencias se han hecho eco de la campaña. Mondosonoro, Neo 2, Jenesaispop, Tendencias TV, Notodo o Ruta 66, entre otros muchos, han difundido Tweet Cover Fest a través de diferentes canales, incluyendo también sus propias redes sociales.
En definitiva, Heineken continúa apostando por los acontecimientos musicales más importantes a través de acciones como Tweet Cover Fest, que permitirá a sus ganadores disfrutar en directo de los tres festivales más destacados de este otoño: Primavera Club (Barcelona – 31 octubre a 2 noviembre), Mad Live! by Sony (Madrid – 31 octubre) y BIME Live (Bilbao – 31 octubre a 1 noviembre).
Tweet Cover Fest en cifras:
+ de 10 millones de impactos en Twitter en 24 horas
+ de 80.000 visionados completos en un sólo día entre todos los vídeos de Vine.
+ de 2.000 interacciones con @Heineken_es
Agencias que han desarrollado Tweet Cover Fest:
Agencia creativa: FCB Spain
Agencia de medios: Starcom
Agencia de comunicación: Actúa Comunicación
