La campaña, creada por Fullsix, se caracteriza por la utilización de los medios a medida de las características del servicio y del momento y el lugar de contacto con los viajeros potenciales.
"¿Tienes sueño o sueñas?" El usuario es invitado a plantearse esta cuestión en el metro, recién levantado, en una época en la que ya se “sueña” con las próximas vacaciones. También se le invita a escapar para despertarse en los destinos idílicos representados en una gráfica onírica, repleta de “señalética”, que orienta hacia la vía de escape, en dirección contraria a las vías que llevan al trabajo.
Esta intervención de 800 metros cuadrados de paredes, bóvedas y suelo de la estación de metro Avenida América de Madrid, una intensa presencia en publicidad exterior en la misma y un circuito VIP de mupis en la red de metro y cercanías de Barcelona, encuentra continuidad en la inserción de distintas ofertas semanales en prensa gratuita, recogida a la entrada o la salida de las diferentes localizaciones.
En paralelo, se plantea una encuesta online con el propósito de conocer mejor las necesidades del público a través del medio natural de Rumbo.es, generando registros para completar una base de datos a la que ofrecer vacaciones a la medida real de sus características.
