Publicis Groupe y Stellantis anuncian el lanzamiento de su última campaña publicitaria para la versión buggy del nuevo Citroën AMI. Esta campaña ha sido diseñada y ejecutada Starcom, la agencia del grupo Publicis, con el fin de mostrar los elementos diferenciadores del modelo de una forma diferente
Con el apoyo de la animación 3D, la experiencia del usuario en el momento de ver la creatividad en los diferentes mupis digitales ha sido más inmersiva. Con la ayuda de la tecnología programática, se han seleccionado los emplazamientos más afines al target para impactar a los usuarios más relevantes. Por tanto, se ha conseguido una mayor notoriedad con la creatividad y una mayor afinidad con la tecnología.
En palabras de Jesús Martín, Strategy Programmatic Manager de Publicis Groupe, “con esta nueva campaña, Publicis Groupe pone al servicio de Stellantis su modelo único de negocio “Power of One”, que les permite ofrecer todos los procedimientos, herramientas y talento necesario para crear experiencias publicitarias únicas. En este caso, la innovación y targetizacion en un medio tan tradicional hace que elevemos la comunicación a otro nivel”.
Para lograr el éxito de la campaña, Publicis Groupe contó con expertos de la industria como Maramura, líder en tecnologías de realidad extendida 3D, The Trade Desk que fue el DSP escogido para la selección y compra de pantallas para esta campaña, y JCDecaux que proporcionó el mejor inventario para la acción. “El lanzamiento del nuevo AMI Buggy merecía acciones innovadoras que maximizasen la notoriedad de esta solución de movilidad aventurera, y esta campaña fue una de ellas, siendo pioneros en combinar el exterior programático con la creatividad en 3D. Gracias a Citroën y al equipo Collective de Publicis, este lanzamiento fue un éxito, haciendo que el stock disponible del modelo se agotase en pocas horas”, comenta Carlos Blasco, Client Lead en Starcom.
Jose Miguel Lobo Santiago, director comercial adjunto de venta programática en JCDecaux España, afirma que “desde nuestra compañía, agradecemos nuevamente la confianza del equipo de Publicis y Stellantis, que nos han permitido volver a activar una campaña programática en nuestro inventario de Mobiliario Urbano. En esta ocasión, agradecemos doblemente la confianza por haber sido la primera vez que se activa una campaña programática en DOOH, con una creatividad 3D. El resultado ha sido fantástico y se ha podido aunar la targetización y optimización que permite la activación programática, sin renunciar a la notoriedad e imagen de marca que ofrece utilizar una creatividad 3D”.
