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Hacia una regulación de la medición digital

Hacia una regulación de la medición digital
Jueves, 18 de junio 2015

La Comisión de seguimiento IAB/AIMC ha constituido un grupo de trabajo para redefinir el acuerdo marco firmado en su día con comScore y definir las prioridades y necesidades actuales en la medición digital.

Después de cerrar una ronda de consultas con los sectores implicados en la medición digital, IAB Spain y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) han constituido el grupo de trabajo anunciado hace unos días. El principal objetivo de este grupo es dibujar un nuevo marco que recoja las necesidades y prioridades actuales del mercado español en relación con la medición digital.

Este órgano, representativo del sector en su conjunto, elaborará  una propuesta que, con un asumible y adecuado dimensionamiento económico, servirá como base de negociación con el medidor actual para cerrar una revisión del acuerdo marco firmado en su día. El objetivo del grupo recién formado es establecer una nueva hoja de ruta con hitos y fechas concretas de cumplimiento, recogiendo así mismo los procedimientos de evaluación y penalizaciones.

El formato del grupo propuesto tiene una composición similar a la de la Mesa de Contratación Digital creada en 2010 incorporando nuevos actores que representan a segmentos que han cobrado una mayor importancia (Mobile) y nuevos sectores (compra programática, digital signage). La relación de los quince miembros que constituyen el grupo es la siguiente:

  • Medios de comunicación

Raúl Godoy (Enfemenino)

Mario Fernández (El Economista)

Mónica Fachal (Vocento)

María José Pérez (Hearst Magazines)

  • Agencias de medios

Raúl Devia (Maxus-GroupM)

Mapi Merchante (Zenith-Vivaki Group)

Marga Ollero (Arena-Grupo Havas)

  • Audiovisual

Carlos Relloso (Prisa Radio)

Rubén Vara (Atres Media)

  • Mobile

David Sánchez (nPeople)

Daniel Shaikh (Adgage)

  • Redes publicitarias

Manuel Merino (Publicidad.net)

Xavier Garrido (Connect)

Diego Delgado (Clear Channel)


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