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Informe anual del Observatorio aea de la publicidad

Martes, 17 de febrero 2004

Las televisiones emiten menos programación y aumentan casi en un 13% el tiempo dedicado a spots, avances de programación, autopromociones, televenta, etc.

En el año 2003 las cuatro cadenas nacionales de televisión (Antena 3, Canal +, Telecinco, y TVE) emitieron un 3% menos de programación que hace tres años o, lo que es lo mismo, aumentaron casi en un 13% el tiempo dedicado a resto de emisión: spots, avances de programación, autopromociones, televenta, etc.

En el trienio 2000-2003, como analiza el "Informe Anual del Observatorio aea de la Publicidad", compuesto por los usuarios de la publicidad de los medios: agencias de medios, agencias de publicidad, anunciantes, marcas y consumidores, se detecta que Telecinco es la cadena que en mayor medida ha aumentado el tiempo dedicado a spots, en 70 minutos; le sigue La 2, con 63; TVE1, con 57; y Antena 3, con 43,8 minutos diarios. En casi todas las cadenas este incremento se ha producido, en su mayoría, por las mañanas, ya que las franjas horarias de tarde y "prime time" de la noche están más saturadas.

Si en el año 2000, en la franja de máxima audiencia, y tomando como referencia una hora de emisión se emitían 9,75 minutos de publicidad, en 2003 pasan a 12,25 minutos, es decir, más de un 25%.

Y, si en todo un día se emitían  algo más de 45 minutos de publicidad, en 2003 esa cifra ha  pasado a 67 minutos, casi un 49% más.

En total, el análisis indica que se han dejado de emitir 13.000 minutos de programas al año o, lo que es lo mismo, 9 días menos de programación que en 2000.

Resto de emisión: lo que no es Programación

En estos tres años, TVE es la que protagoniza el mayor incremento de resto de emisión, con un 24,8%. Antena 3 desciende un 9,1% en este sentido al disminuir la Teletienda, pero sigue la tendencia a aumentar los minutos de spots. Telecinco sube en un 19,2% y Canal + en un 17,1%.

Por lo que respecta al año 2002, en 2003 la cadena que más ha aumentado en resto de emisión ha sido Telecinco, con un 11,4%; seguida de La 2, con un 9% y de TVE1, con un 4,6%.

En general, el "Informe Anual del Observatorio aea de la Publicidad" evidencia una realidad de emisión televisiva hacia una menor programación y un aumento de las otras fórmulas comerciales, dentro de las cuales los spots de televisión son los que más minutos acaparan de forma creciente y por tanto se registra un incremento de claro resto de emisión.

El Observatorio es un grupo de trabajo de los usuarios de la publicidad de los medios.

Está compuesto por la Asociación  de Agencias de Medios (AM), la Asociación Española de Anunciantes (aea), la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), la Asociación Española de Empresas de Productos de Marca (Promarca), la Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) y el Consejo de Consumidores y Usuarios (CCU).


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desde 1962 especializado en publicidad y marketing