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Landor crea la nueva imagen de El Caserío

Martes, 02 de marzo 2004

Respondiendo al nuevo objetivo marcado por Kraft para que sus productos se dirijan más hacia la cocina que al consumo tradicional

CASERIO 01Landor ha llevado a cabo el proyecto de cambio de imagen de El Caserío respondiendo al nuevo objetivo marcado por Kraft para que sus productos se dirijan más hacia la cocina que al consumo tradicional. 

El proyecto ha comprendido diversas fases de diseño en las que se ha trabajado, desde la renovación de la marca, a la limpieza de elementos de la  imagen de la casa solariega y la reorganización de otros elementos visuales hasta llegar a la presentación del nuevo packaging y la posterior adaptación a algunos productos de la gama. 

En la fase de renovación de la marca el principal objetivo para Landor fue dotarla de mayor luminosidad y notoriedad, para lo que se realizaron diversos ejercicios gráficos en la creación de un lettering  exclusivo que se presenta en este nuevo diseño, sin el fondo de color rojo en la que se encontraba ubicada con anterioridad. El diseño se simplificó al máximo eliminando todo tipo de líneas que la sobrecargaban y restaban libertad  a los elementos, consiguiendo de esta manera mayor dinamismo y potenciándola más, obteniendo una apreciación visual más actual y atractiva de su presencia dentro del diseño global del nuevo packaging, además de permitir así mejor adaptación de la misma en otras aplicaciones promocionales de la propia marca. 

En cuanto a la casa solariega representativa de El Caserío, se trabajó en la limpieza de distintos elementos que la componían y en actualizar su ilustración respetando el valor tradicional de la marca, cuyo resultado final cobra mayor protagonismo dentro de la nueva imagen. 

CASERIO 02Con la finalización de dichas fases se pasó de lleno al diseño del nuevo packaging de Loncheados y Porciones, en el que se trataron, uno a uno los distintos elementos que lo componen, cuyo resultado presenta una armonía jerárquica entre ellos que permite una ordenada, limpia y notoria percepción visual en su nueva presentación. 

La nueva imagen de El Caserío está ya presente en todos sus productos y distintos formatos, desde los comprendidos en este proyecto realizados por Landor: quesitos en porciones-tradicional y ligero-, las lonchas, así como las implementaciones llevadas a cabo por Kraft Foods en las variedades de queso rallado, tanto en Emmental, Cuatro quesos, Filatto, en polvo y mozzarella.


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