OATH 2 enero 2018
 

Pop in Group crea una acción inmersiva para adidas

Pop in Group crea una acción inmersiva para adidas
Jueves, 11 de enero 2018

adidas reta a los consumidores a superar varias pruebas en un entorno digital cambiante instalado, a base de 400 pantallas LED, en el interior de un túnel virtual. Para participar debían calzarse las nuevas zapatillas Supernova Boost.

Pop in Group ha tirado de innovación para crear una prueba de producto nunca vista para las zapatillas Supernova Boost de adidas. La acción se pensó para el espacio de la marca en la Rock ‘n’ Roll Madrid Maratón y, posteriormente, para la Behobia de San Sebastián. Se trataba de una experiencia inmersiva en la que el consumidor se convertía en el protagonista de la historia, que le llevaba a ganarse el derecho a correr por las calles de su ciudad.

Armados con las nuevas zapatillas de la marca en sus pies, los participantes se introducían en el mundo virtual generado por más de 400 pantallas LED en un espacio de 35 m2. Allí debían superar varias pruebas en un entorno digital cambiante, que reaccionaba a sus actos, y que no dejó indiferente a nadie. La muestra de ello es que todos quisieron compartir en las redes sociales los vídeos y fotografías –generados automáticamente con la imagen de marca– de su paso por el túnel virtual.

El objetivo era lograr una experiencia realmente única por la que valiera la pena calzarse las nuevas zapatillas, y en ese sentido la prueba de producto logró superar todas las expectativas tanto en participantes como en ventas en el pop up store adyacente.


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