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Prepárate para el II Taller de Anunciantes

Jueves, 23 de diciembre 2004

“Me gusta ese copy”; “es un slogan muy largo”; “esta tipografía no pega”. Serán las expresiones que se escucharán en boca de los anunciantes, una vez que se hayan convertido en directores creativos. Los directores creativos, por su parte, decidirán cuándo una campaña no se ciñe al briefing, o protestarán porque el logo es muy pequeño o porque el color del fondo es claramente horroroso.

Por un día, anunciantes y creativos cambiarán sus despachos y agencias. Los anunciantes se enfrentarán a un folio en blanco para convertirlo en idea que los directores creativos podrán aprobar o no. El II Taller de Anunciantes que organiza el Club de Creativos (c de c) plantea un reto a anunciantes y creativos: por un día serán los creativos los que entregarán el briefing y los anunciantes los que elaborarán la campaña. Esta iniciativa pretende establecer lazos entre los dos colectivos, y para ello, lo mejor es que unos conozcan de cerca el trabajo de los otros.

El II Taller de Anunciantes contará con la participación de destacados directores creativos, así como anunciantes de marcas emblemáticas. Un total de seis directores creativos: Rafa Antón, José Gamo, César García Flores, Carlos Holemans, Carlos Miniño, y Toni Segarra (ganador de la primera edición).

La campaña ganadora en el Anuario

Las campañas aprobadas se producirán en una agencia. Estos arte finales son los que juzgará el jurado del VI Anuario de Creatividad y la mejor campaña se publicará en el libro. El Día C, 17 de marzo, se hará público el fallo del jurado, y se conocerá cuál es la campaña ganadora.

I Taller de Anunciantes

Hace un año nacía el I Taller de Anunciantes que tuvo lugar en la sede de JC Decaux, Madrid En su primera edición se contó con la participación de destacados directores creativos, así como anunciantes de marcas emblemáticas. Un total de quince directores de marketing y/o publicidad: Antonio Puig, Bankinter, Caja Madrid, Coca-Cola, Citroën, , Digital Plus, Grupo Gedeco, Inversis, Kas (Pepsi), Puig Fragancias, Renault, The Eat Out, Unilever España y Uni2.

La jornada de trabajo se inició a las 10:30 de la mañana y se prolongó hasta pasadas las siete de la tarde. Se formaron cinco grupos compuestos cada uno por tres anunciantes y un creativo. Los directores creativos participantes -- Miguel García Vizcaíno, Antonio Montero, José Luis Moro, Toni Segarra, Julián Zuazo-- entregaron el briefing y contestaron cuantas preguntas formularon los anunciantes. A partir de ese momento, el protagonismo quedó en manos de los anunciantes, que debían crear una campaña de lanzamiento para un nuevo diario nacional, definido por la veracidad y la independencia.

A las siete de la tarde, llegó la hora de presentar la campaña. Todos los grupos tenían los deberes hechos. Al finalizar la jornada, los anunciantes comentaron que la idea les había llamado la atención y que la experiencia no les había defraudado.

Una vez producidas las campañas en arte finales, el jurado de gráfica del V Anuario c de c eligió la campaña ganadora realizada por el equipo de Toni Segarra: Gerardo España, Nacho Pinedo y Sergio Álvarez.


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