Las grandes marcas ya no buscan a `top models´ con la sonrisa perfecta, sino a “gente real” para que protagonice sus campañas, gente con la que sus clientes pueden sentirse identificados. Esto lo saben muy bien en Sonder, una agencia que rompe con los estándares tradicionales de belleza y lucha por una publicidad inclusiva convirtiendo a gente de a pie, auténtica y carismática en protagonistas de anuncios en todo el mundo. Este concepto innovador ha llevado a la compañía a liderar el mercado en Portugal y ahora aterriza en Barcelona para seguir ampliando su negocio.
La compañía recluta a través de su web. Con solo rellenar un formulario, personas de todo tipo tienen la oportunidad de formar parte de su comunidad y estar así a disposición de agencias de casting que demandan caras nuevas para responder a las exigencias actuales de los anunciantes. Para ser parte de esta comunidad, la actitud, espontaneidad, carisma y autenticidad son los factores clave.
La idea de crear Sonder surge en 2014 cuando Fred Canto e Castro, un joven portugués de tan sólo 19 años, pone en marcha la compañía desde el salón de casa de sus padres en Lisboa con el dinero que le pidió prestado a su abuela. Ahora, Sonder llega a Barcelona tras los buenos resultados alcanzados en Portugal. “Hemos lanzado oficialmente la marca en la Ciudad Condal hace tres semanas y ya contamos con una comunidad de 200 sonders. Nuestro objetivo es hacer crecer estas cifras hasta conseguir 300 caras nuevas al mes”, comenta Marina Muñoz Fortuny, Directora general de la oficina de Sonder en Barcelona..
La compañía ha elegido la capital catalana como punto de partida en sus planes de expansión dentro del mercado español y a nivel internacional. La razón principal es por su carácter cosmopolita y por su atractivo para las marcas, que eligen Barcelona como escenario para grabar sus campañas de publicidad elevando la demanda de modelos y figurantes en la ciudad.
