Onlineprinters mayo 2016
 

Tiempo de ensaladas, nueva promoción de Grupo Taumaco para SOS Cuetara, Kraft Foods y Vega Mayor

Martes, 20 de julio 2004

La acción promocional está comunicada en los envases de los productos, además de haber sido apoyada por una campaña de micros en TV, y utiliza un microsite para desarrollar su mecánica promocional

Tiempo_Ensaladas02_jul04Grupo Táumaco ha creado y desarrollado la campaña conjunta "Tiempo de ensaladas" para SOS Cuétara, Kraft Foods España S.A.U y Vega Mayor S.A.

"Tiempo de Ensaladas" es una promoción nacional que están realizando de forma conjunta tres de las compañías más importantes del sector alimenticio en España.  Aprovechando los hábitos alimenticios asociados a la época estival, los consumidores de los productos Philadephia Ensaladas, Carbonell Virgen Extra, Vinagres Louit y Ensaladas Florette, pueden conseguir, gracias a esta campaña de copromoción (vigente desde el 1 de junio de 2004 hasta el 31 de julio del mismo año), el libro exclusivo "Tiempo de Ensaladas" que reúne ocho recetas de ensaladas, creadas, en exclusiva para esta promoción, por la Escuela de Hostelería de Madrid. 

El libro se puede solicitar de forma gratuita a través de un número de teléfono, por correo postal y a través de un microsite especialmente desarrollado para esta promoción (http://www.tiempodeensaladas.com/).

Tiempo_Ensaladas_Jul04Además, por el envío de pruebas de compra de cada uno de los productos, las 1.000 primeras cartas reciben como regalo directo una ensaladera de la marca Luminarc y, entre todas, se sorteará un viaje a París para dos personas con un crucero por el Sena y una cena exclusiva en el restaurante de la Torre Eiffel.

La acción está comunicada en los envases de los productos y, además, ha sido apoyada por una campaña de micros en TV.

Lisardo de Pedro, Maria del Mar de Pedro y Virginia García Bonilla, han sido los responsable de la acción desde SOS Cuétara; Filipe Salsinha y  Ramón Méndez desde Kraft Foods España y como responsables de Vega Mayor, Alberto Aguado y Marta López.

El equipo de Grupo Táumaco que ha intervenido en el proyecto está dirigido por Carolina Gómez, Directora Comercial y de Marketing; Amador López, Director de Táumaco Mediactive y Juan Carlos Toribio, Director Creativo.

FICHA DE LA PROMOCIÓN

  • Agencia: Táumaco TCMC / Táumaco Mediactive
  • Anunciante: SOS Cuétara  S.A., Kraft Foods España S.A. y Vega Mayor S.A.
  • Tipo de Producto:  Queso, Aceite, Vinagre y Ensaladas
  • Marca: Philadephia Ensaladas, Carbonell Virgen Extra, Vinagres Louit y Ensaladas Florette
  • Objetivos de marketing y ventas:

Potenciar el conocimiento/prueba de producto

Incentivar la repetición de compra

Diferenciar el producto de otras referencias

Asociar la imagen de productos de gran prestigio

Incrementar presencia en punto de venta

  • Estrategia creativa:

Desarrollo de un libro exclusivo denominado ?Tiempo de Ensaladas? con ocho recetas elaboradas en la Escuela de Hostelería de Madrid. Todas las recetas tienen como ingredientes principales los productos de las marcas involucradas en esta promoción. La acción está comunicada en los envases de los productos y se ha desarrollado un microsite especifico para que los consumidores puedan solicitar el libro además de un servicio telefónico 902 y un apartado de correos. 

Además, como incentivo, se ofrece a los consumidores que envíen una prueba de compra la posibilidad de participar en un viaje a Paris para dos personas.

  • Medios utilizados:

Collarín para las botellas de 750ml de Carbonell Virgen Extra Gran Selección

Collarín para las botellas de 750ml de Vinagre Louit  

Adhesivo exterior sobre  el pack de Queso Philadelphia Ensaladas

Flash promocional en los Pack de Ensalada Florette 

Microsite promocional

Servicio telefónico de 902

Apartado de correos

  • Ámbito de la campaña: España 
  • Duración: Del 1/06/04 al 31/07/04
  • Responsable de Grupo SOS Cuétara: Lisardo de Pedro, Maria del Mar de Pedro y Virginia García Bonilla
  • Responsable Kraft Foods España: Filipe Salsinha y Ramón Méndez
  • Responsable de Vega Mayor: Alberto Aguado y Marta López
  • Director Comercial y Marketing de Táumaco: Carolina Gómez Blanco
  • Director Creativo de Táumaco: Juan Carlos Toribio Acebes

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing