Digitas LBi
 

Última campaña de Dimensión para Zahor

Martes, 20 de enero 2004

Dentro de su nueva estrategia de marca

Zahor Dic2003 02Dimensión ha desarrollado este año para bombones ZAHOR una nueva campaña en línea con la estrategia ya marcada en la temporada anterior, de posicionamiento en el autoconsumo, frente a los bombones de consumo social, "para regalo".

En efecto, y frente a la propuesta tradicional de bombón regalo, cuyo consumo está casi exclusivamente ligado a ocasiones festivas y celebraciones, Zahor toma una posición más natural y moderna: Un bombón es un instante de placer y evasión que podemos disfrutar en cualquier lugar y momento.

Reforzando esta percepción, la propuesta de la marca insiste esta temporada en la deseabilidad y la irresisitibilidad del producto, que pueden Zahor Dic2003 01llevarnos, por un momento, al egoismo de no querer compartilo y desearlo sólo para nosotros.

De toda la gama de presentaciones del producto, la comunicación sigue centrándose en las bolsas, en concreto la bolsa de surtido. Por un lado, las bolsas son un formato cómodo y actual, que, lejos de la sofisticación de otros formatos, resultan fáciles de abrir y pueden guardarse en cualquier sitio: desde el cajón de la oficina al bolso. Por otro, la investigación llevada a cabo por la marca demuestra que la presentación surtido es la más apetecible para las situaciones de consumo individual.

Piezas

En el spot, que transcurre en un autobús en un viaje de larga distancia, vemos a dos personajes en actitudes Zahor Dic2003 03muy diferentes: un chico disfruta de sus bombones, ajeno a todo lo que le rodea, cuando se da cuenta de que una chica, sentada unos asientos por delante de él, está llorando a lágrima viva, y se acerca, preocupado, a su asiento. La mira, no sabiendo cómo consolarla, y finalmente le ofrece algo y le pregunta "¿Quieres uno?".

En la pieza se juega con el equívoco de hacer pensar al espectador ( y a la protagonista) que el chico está ofreciéndole un bombón para consolarla, cuando lo que realmente le está ofreciendo es un pañuelo.

Evidentemente, ni se le había pasado por la cabeza compartir sus bombones!

  • Agencia: DIMENSIÓNZahor Dic2003 04
  • Anunciante: ZAHOR S.A.
  • Producto: Bombones
  • Marca: Zahor
  • Contacto Cliente:  Jose María Laso, Eli Ugalde
  • Director Creativo - Ejecutivo: Guillermo Viglione
  • Director Creativo: Santi Hernández
  • Redactor: Santi Hernández
  • Director de Arte: Iñigo Beldarrain, Joseba Zabalo
  • Directora de Producción: Laura Aristeguieta
  • Director de Servicios al Cliente: Quino Martínez
  • Directora de Cuentas: Musa Zardoya
  • Productora: Booker
  • Realizador: César Pesquera
  • Productor Ejecutivo: Diana Belmonte
  • Postproducción: La Truka
  • Piezas de Campaña: Spot: 20'' versiones castellano, catalán y euskera. 

Grupo Control Publicidad,
desde 1962 especializado en publicidad y marketing