La fábrica de contenidos italiana Mambo, con más de 200 talentos entre Italia y España, ha ganado el concurso del Istituto Europeo di Design (IED) para la apertura y gestión anual del canal TikTok Global. El objetivo de la colaboración es crear un plan de comunicación que ponga el foco en el pasado, presente y futuro de sus estudiantes y su recorrido dentro de la Escuela, mostrando, sin filtros y con autenticidad, el día a día y las historias de los y las protagonistas.
El reto lanzado por el IED fue crear un lugar de intercambio y encuentro dirigido a las nuevas generaciones, bajo los pilares de la innovación, la cultura, la responsabilidad, la inclusión y el respeto. Pero, sobre todo, el eje en torno al que girará todo el proyecto será el diseño, protagonista indiscutible de este aterrizaje en la red de TikTok.
El proyecto diseñado por Mambo consiste en la creación de un videocast y más de 100 contenidos, tanto para el mercado italiano como para el español, dirigidos a estudiantes de entre 16 y 21 años y entre 22 y 25 años. El estreno, que tuvo lugar el pasado 11 de octubre, cuenta la historia del primer día de una estudiante de Diseño de Moda en el IED Madrid: bocetos en mano, máquina de coser y cargada con todos los sueños por perseguir. Con el primer vídeo, el perfil alcanzó los 215 seguidores en los dos primeros días, con una tasa de engagement del 9,6%.
La idea se desarrolló en torno al concepto creativo "Tell the untold", a partir del cual, junto con el IED, se pondrá de manifiesto el papel social del diseño, motor de cambio y palanca de innovación, a través de la narración de las experiencias vividas por las y los alumnos. Poniendo en valor la humanidad, la individualidad y la diversidad de cada uno, el IED junto con Mambo serán los portavoces de una narrativa lo más auténtica posible, fruto de la contribución directa de quienes viven la Escuela cada día. La propuesta de Mambo, de hecho, traduce algunas de las necesidades más expresadas por los jóvenes de hoy, entre ellas la de encontrar, incluso en las redes sociales, un punto de referencia para sentirse parte de una comunidad libre de expresión, e involucrados en el proceso de creación de la información.
Para Alessandro D'Annibale, director de marketing del Grupo IED, " nuestra institución es ante todo una comunidad, no podemos ignorar un canal como este, capaz de dar voz a nuestros alumnos y alumnas y sus valores, a través de contenidos auténticos. Con el apoyo de Mambo y a través de su participación, siempre intentaremos favorecer una historia directa y sin filtros".
Por su parte, el director general de Mambo, Tommaso Ricci, explica que "estamos orgullosos de anunciar esta noticia y de trabajar junto a una institución en el mundo de la educación como el IED, a la que ayudaremos a transformar en líderes de opinión para las nuevas generaciones, construyendo una presencia en TikTok que es un 'place to be' para ex alumnos, estudiantes y potenciales estudiantes". Y añade, que “escuchar a la comunidad y potenciar la singularidad, la diversidad y la autenticidad son valores clave en Mambo como fábrica de contenidos nativos, y volverán a guiarnos en el proyecto emprendido con el IED para que el resultado sea la construcción de un lugar seguro en el que reconocerse y sentirse parte de algo más grande".
