La app de citas online Badoo ha anunciado el lanzamiento de su nueva identidad de marca, eslogan y posicionamiento. Este relanzamiento marca un desarrollo significativo en la evolución de la compañía, con una nueva misión de marca que invita a sus usuarios a aceptarse tal y como son, con orgullo y honestidad.
La primera campaña de publicidad exterior y digital de Badoo muestra biografías de usuarios reales escritas a mano y se lanza en conocidas fachadas de la Gran Vía y la Plaza de Callao en Madrid. En esta última se podrán ver clips de 10 segundos de duración donde los usuarios describen quiénes son y lo que buscan en Badoo. Y es que, para demostrar su compromiso con la honestidad, Badoo se ha comprometido a no usar modelos o actores en sus próximas campañas publicitarias. Así, el relanzamiento en España viene protagonizado por seis usuarios reales de Badoo, caracterizados por la honestidad de la que hacen gala en sus perfiles de la aplicación de citas y en su día a día.
El logotipo original se ha adaptado para incorporar una sonrisa en su interior
Dominic Gallello, CMO de Badoo, explica: “Hemos utilizado un corazón tradicional durante años, pero creemos que ese corazón representa una idea anticuada del amor tradicional. Cuando estábamos definiendo cuál era la mejor manera de expresar qué significa la honestidad y apertura a las nuevas experiencias de dating online, decidimos darle una voz al corazón. Ahora puede decir lo que quiere y cuál es su verdad: será honesto”. Y añade: “En una sociedad que se lucra de la inseguridad de las personas, Badoo es un lugar donde funciona ser auténtico y honesto. Luchamos contra la ambigüedad del dating online, con una conversación real y sin filtros. Creemos que una conexión significativa sólo puede lograrse desde la honestidad acerca de quién eres y lo que realmente quieres”.
La actualización "Seamos honestos" ya está disponible para descargar, y será apoyada con contenido distribuido en redes sociales para dar a conocer a los seis usuarios reales que protagonizan la campaña.
