Roberto Torres, Head of Creative Technology de Isobar, y Pedro Fernández, Marketing & Product Director de Clear Channel han realizado la ponencia “The Print: La creatividad en el tiempo del Algoritmo” dentro del programa “Digital Marketing Planet”, en el segundo día del Digital Enterprise Show 2021 (DES2021).
El proyecto “The Print”, iniciado hace más de un año, tenía como objetivo obtener la creatividad perfecta mediante el entrenamiento de una Inteligencia Artficial con 13.000 creatividades presentadas en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, en la categoría de publicidad exterior. El proyecto tenía retos tecnológicos, pero también incertidumbres, ya que esta experiencia es pionera a nivel mundial y no había referencias sobre que gráficas generaría esta tecnología, ya que es la primera vez que la Inteligencia Artificial se pone al servicio de la creatividad.
Después de alimentar a la inteligencia artificial para que uniera miles de gráficas de exterior, de coches, belleza, con paisajes, caras, tipografías y elementos de todo tipo, el proyecto ha arrojado resultados sorprendentes.
En la presentación del proyecto, que ha sido introducida y moderada por Sergio González Piñeiro, Founder & Product Partner de Ethink, Roberto Torres comentaba: “La Inteligencia Artificial no tiene corazón, ni pasión, sentimientos o alma, pero aprende muy rápido”. Pedro Fernandez añadía: “Vivimos un momento de Renacimiento del medio, que se apoya en la transformación digital para aportar soluciones que respondan a las nuevas necesidades de nuestros clientes. Enfocar no sólo la creatividad del mensaje publicitario, sino el propio proceso creativo a través de IA y algoritmos de aprendizaje, es un método disruptivo no usado hasta el momento y que nos ha permitido descubrir el arte que esconde la publicidad, abriéndonos una puerta a nuevas interpretaciones y preguntas que a día de hoy todavía no tienen respuesta. Un apasionante viaje al Renacimiento del medio Exterior que responde a nuestra misión de crear el futuro del medio”.
Entre las conclusiones de esta experiencia inédita, los equipos involucrados en el proyecto consideran que el futuro de la publicidad pasará por la Inteligencia Artificial, que ocupará un lugar especial en la comunicación del mañana, pero todavía hay interrogantes sobre cómo y para qué aplicarán esta tecnología las marcas.
