Desde el 24 de noviembre de 2023 hasta el 17 de marzo de 2024 el Museo del Traje se convierte en el epicentro de la exposición temporal "JEANS, de la calle al Ritz". La agencia de marketing digital Raw se ha encargado de la comunicación en redes sociales, aportando creatividad y pasión para redefinir la experiencia del visitante, llevarla más allá de la moda y explorar la historia del denim.
La Agencia Raw se sumergió en la esencia única de los jeans, explorando el significado personal que cada individuo atribuye a esta prenda icónica. La CEO de la agencia, Rebeca Toribio, explica: "Era importante abordar las infinitas variaciones, formales y textiles, pero también simbólicas y sociales de los vaqueros". Y ha sido esta búsqueda incesante de autenticidad y conexión la que ha guiado la narrativa de la comunicación digital de la exposición.
Nostalgia, historia y sostenibilidad
El concurso #SiempreEnTodasPartes, lanzado esta semana en redes sociales, se presenta como la pieza central de la campaña, invitando a la comunidad a compartir historias de nostalgia detrás de sus jeans favoritos. Ana Dara Peña, estratega creativa de la campaña, destaca: "Cada par de jeans cuenta una historia única. Es un objeto mágico que desafía las leyes del espacio-tiempo y que entiende mucho de historias de amor y desamor”.
Como guinda final, a través de artistas del collage y la ilustración, se dará vida visual a tres de estas historias convirtiéndolas en obras que se exhibirán en el museo creando así una acción que empieza en el museo, salta a las redes sociales y vuelve al museo. Estas narrativas únicas se convertirán en parte integral de la exposición "JEANS, de la calle al Ritz", construyendo un puente entre el pasado y el presente de esta prenda icónica.
En redes sociales, la conexión emocional con los jeans se abordará por tanto desde la nostalgia, pero también desde la historia, para recordar los hitos e iconos y la sostenibilidad, haciéndonos eco de las tecnologías innovadoras. Elena Bravo, responsable de comunicación estratégica en Agencia Raw, destaca: "Los jeans no son solo una prenda, son una narrativa que todos compartimos y por eso tuvimos en cuenta todas las tendencias actuales". Se analizaron así tendencias como “NO al bodyshaming”, “NO a lo efímero” y “SÍ a la durabilidad”, abogando por un discurso responsable desde el principio, incluyendo estas píldoras conceptuales en el vídeo, la presentación de la campaña, el concurso y todas las piezas que verán la luz durante las próximas semanas.
