La nueva campaña de Beefeater Light se inspira en sus "haters"

La nueva campaña de Beefeater Light se inspira en sus 'haters'
Lunes, 15 de noviembre 2021

La compañía creativa PS21 nos invita a reconsiderar nuestros prejuicios en su última campaña digital para Beefeater Light, la nueva bebida de Pernod Ricard con la mitad de alcohol y la mitad de calorías que te permite tomar una copa cuando pensabas que no podías.

El pasado mes de enero Pernod Ricard lanzó Beefeater Light para ofrecer una alternativa a la creciente demanda de un consumidor que busca una alternativa de consumo más moderada y en horario diurno. Ahora la marca lanza su nueva campaña digital, a cargo de la compañía creativa PS21. Para su realización se ha recurrido a las críticas recibidas por el producto en redes sociales para romper estereotipos, desmentir falacias vinculadas al espirituoso de baja graduación y reivindicar, de forma didáctica, los momentos de consumo de Beefeater Light. Por ejemplo: quedarte hasta el final de un encuentro con amigos aunque tengas que madrugar o apurar la última copa sin renunciar al gimnasio la mañana siguiente. 

La protagonista del spot es una irónica barmaid que construye un discurso a base de prejuicios para desmentirlos uno a uno y sugerir los momentos de consumo de la bebida de baja graduación con una reflexión: ¿Y si pudieses tomarte una copa cuando pensabas que no podías? El cierre de la campaña es: "Beefeater Light es una opción más moderada, con la mitad de alcohol y el doble de posibilidades para que puedas continuar con todos tus planes”.

La campaña, rodada por la productora Zizzou en Leclab está formada por una pieza de 45’’ y tres de 15’’ y tendrá recorrido online, display, redes sociales y cuñas en podcasts. Estará online hasta finales de noviembre. 

 


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