Samsung y Starcom han puesto en marcha la primera campaña de publicidad programática en tiempo real en videojuegos, gracias a Adgage y la tecnología de in-game advertising de Anzu.io, que integra los anuncios en el desarrollo del propio juego. Esta tecnología permite ofrecer a los anunciantes un conjunto de herramientas de adtech que hacen posible la medición del brand safety, el brand lift o la protección frente al fraude, entre otras, para proporcionar la confianza que se merece la publicidad in-game dentro de los videojuegos.
Adgage es el socio estratégico de Anzu.io en España y Portugal. Daniel Shaikh, Managing Director de Adgage, comenta: “no podíamos olvidarnos de un sector que crece de una forma tan exponencial. Según AEVI, hay cerca de 16 millones de gamers en España, a los cuales hasta ahora era casi imposible comunicarles algo en tiempo real. Por ello hemos querido revolucionar el mundo del in-game advertising trayendo a España la mejor solución para que los anunciantes conecten con su público objetivo de una forma totalmente integrada en el juego y ofreciéndoles métricas, data y todas las posibilidades de segmentación del mundo digital”.
Por su parte, Miguel López-Guzmán, Head of Digital & Marketing de Starcom, apunta: “es una solución muy completa: publicidad totalmente integrada pero muy visible y con todas las métricas necesarias para hacer análisis profundos. Nos encajaba a la perfección con el planteamiento, objetivos y público de la campaña. Teníamos que ser los primeros en probarla”.
