El pasado 6 de marzo de 2024 entró en vigor la Ley de Mercados Digitales, que exige a las empresas asumir nuevos criterios de consentimiento para que las webs puedan seguir recopilando los datos de los usuarios. Desde Súmate, la agencia internacional de marketing digital, explica en qué consiste el Consent Mode v2 de Google, los cambios que implica en la gestión de campañas publicitarias y sus beneficios.
¿De qué se trata el Consent Mode v2?
Las empresas deberán implantar el Consent Mode v2 para poder seguir realizando perfilados de sus audiencias aun cuando los usuarios rechacen las cookies. En caso de no hacerlo, se producirán importantes deficiencias en el targeting, la efectividad y la medición de resultados de las campañas publicitarias en el entorno de Google.
Debido a la gran importancia que tiene el Consent Mode para los anunciantes, Súmate ha realizado a finales de febrero un estudio entre sus clientes que incluye marcas de 15 sectores diferentes. Así, destaca que, en puertas de la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales, el 54% de estas tenían mal implementado este consentimiento, frente al 46% que sí lo tenían bien implementado. Mara Miguel, directora de Operaciones en Súmate, apunta que “una de las principales preocupaciones de las marcas a la hora de actualizar las nuevas opciones del Consent Mode v2 es cumplir con el consentimiento de los usuarios para no perder información y funcionalidades de sus herramientas de publicidad, a la vez que son transparentes con la información obtenida con estas”.
Consent Mode v2: las novedades esperadas
A esta segunda versión del Consent Mode se han añadido dos nuevos parámetros que regulan el acceso, el uso de datos y la personalización de los anuncios: “ad_user_data”, que indica si el usuario es consciente de que sus datos pueden ser usados con una finalidad publicitaria, y “ad_personalization”, que comunica si este consentimiento en el uso de datos se amplía al retargeting.
La autorización de los usuarios se recoge a través de una plataforma de gestión del consentimiento. Esta traslada la información a las herramientas de publicidad y, en función de las opciones de consentimiento aceptadas, se activan las etiquetas que controlarán la distribución de los anuncios de las marcas.
Principales beneficios del nuevo Modo de Consentimiento
Las restricciones en la recopilación de datos han generado preocupación entre los anunciantes debido a que limitan su capacidad de impactar en su audiencia. No obstante, el nuevo modelo de consentimiento también ofrece posibles beneficios para las compañías.
